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在全球品牌推廣和跨境電子商務(wù)方面取得成功的5個秘訣
跨境電子商務(wù)已悄然獲得巨大動力。如今，客戶比以往任何時候都更方便地從距離自己較遠(yuǎn)范圍內(nèi)的賣家那里購買產(chǎn)品。跨境電子商務(wù)的優(yōu)勢
跨境電子商務(wù)已經(jīng)席卷全球，它允許中小企業(yè)通過進(jìn)軍國外市場來擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)版圖和增長潛力。隨著在線購物人數(shù)的快速增長，以下是這一現(xiàn)象的一些優(yōu)勢：國際擴(kuò)張：跨境電子商務(wù)使賣家、零售商和品牌受益，因為它們有機(jī)會將業(yè)務(wù)拓展到經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的區(qū)域。
提高營收：對產(chǎn)品的更高需求帶來更高的營收。
品牌意識：提供符合客戶需求的產(chǎn)品有助于提高品牌知名度。
增加接觸終端客戶的機(jī)會：降低銷售價格將有助于吸引更多國際市場客戶。
提高公司的可持續(xù)性：賣家不必?fù)?dān)心，因為他們的品牌將在國際市場上保持更高的知名度和受歡迎度?？缇畴娮由虅?wù)面臨的挑戰(zhàn)
盡管利潤豐厚，但跨境銷售也帶來了一系列挑戰(zhàn)。這些障礙如果在一開始就沒有得到解決，往往會讓全球電子商務(wù)的成功之路無法繼續(xù)。
除了關(guān)于外商的信任問題外，當(dāng)您把您的店鋪帶往海外時，也會遇到一些挑戰(zhàn)：語言障礙：對于海外銷售，其中一個最大的挑戰(zhàn)就是用多種語言創(chuàng)建您的網(wǎng)站，以迎合每個地區(qū)的需求。不能完全依靠瀏覽器的翻譯。
貨幣問題：這是導(dǎo)致客戶放棄購物車產(chǎn)品的主要原因之一。您不僅需要接收外幣的能力，而且還要考慮運(yùn)輸成本。
懶惰營銷：對于市場營銷，一刀切的做法是行不通的。每個地區(qū)都需要有特定細(xì)微差別的營銷，來吸引消費者的注意力并購買您的產(chǎn)品。如何讓您的品牌全球化？
把您的電子商務(wù)店鋪開設(shè)到全球平臺不是一件容易的事，它需要下一番苦功夫。爬如此險峻山的唯一方法就是一步一步地前行。畫出需要特別努力的地方，把它們放在優(yōu)先位置，卷起袖子，開始干。
1.看起來像個外國人，但在向全球市場擴(kuò)張時，要像當(dāng)?shù)厝艘粯又v話
對于賣家來說，進(jìn)入新市場的最大挑戰(zhàn)之一是創(chuàng)造需求，其次是需要參與并在像天貓這樣的全國性市場上建立一定知名度。
別忘了要言說必行。正如前面提到的，您的市場營銷需要解決區(qū)域差異問題。作為一名營銷人員，您在交流中使用的語言將會對您的產(chǎn)品和品牌在該地區(qū)的感知產(chǎn)生重大影響。您需要努力讓您的品牌本地化，讓您的網(wǎng)絡(luò)形象變得強(qiáng)大，并與最終用戶緊密相連。
2.讓營銷無國界
作為一家公司，當(dāng)您計劃走向全球時，必須考慮到一個不粘附國界的因素。目前存在著各種各樣的數(shù)字平臺可供消費者選擇，“朋友”之間的傳播，內(nèi)容流暢地跨越國界，品牌故事通過點擊按鈕就能在國際上分享。
在這個無國界的營銷世界里，您需要建立一個強(qiáng)大、一致的品牌文化；做出一個超越語言的品牌承諾。讓您的價值觀和深層次的信息保持清晰，您可以改變向不同受眾表達(dá)的信息，同時在不同的地理位置保留您的品牌標(biāo)識。
3.創(chuàng)造和制定品牌愿景
成為全球品牌的第一步從正確的心態(tài)開始。公司的愿景和使命應(yīng)該是全球性的，它所采取的每一步都應(yīng)該有助于實現(xiàn)這一目標(biāo)。您電子商務(wù)店鋪的每一個元素都需要有全球價值。您傳播的聲音應(yīng)該很容易理解，并且很容易與用戶產(chǎn)生共鳴。
例如，您的域名以及它如何賦能您的品牌。有了今天大量可用的新域名尾綴，一半的溝通可以通過您的域名來完成。您可以無視那些普通的域名，從而選擇一些更具體的，比如一個.STORE域名用于您的電子商務(wù)或線上門店。
.STORE是一個直觀的新域名尾綴，專門針對零售和電子商務(wù)行業(yè)。關(guān)鍵詞“store”廣為人知，通常用于在線搜索的品牌后綴。
因此，跨境銷售賣家可以通過使用.STORE域名尾綴獲得以下優(yōu)勢：它有助于品牌回想，因為它很出眾
它以最精致和最有效的方式傳達(dá)您網(wǎng)店的品牌屬性
它會在您客戶的記憶中留下深刻的印象，這樣他們就可以方便地登陸您的網(wǎng)站
它具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，能夠與訪問者立即建立聯(lián)系
它用最少的詞語來表達(dá)您的品牌故事4.全球戰(zhàn)略的實施
外國市場就是國外的市場。如果您從未作為賣家那樣實施過，那么您就不知道什么能夠或者如何擴(kuò)大規(guī)模。這里其中一個最基本的措施是做一些詳細(xì)的研究和法律工作來了解新市場——趨勢，消費者行為等等。
推出一個電子商務(wù)網(wǎng)站就像在南極新開一家店鋪：沒有人知道您的存在。您試圖對您的網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化以吸引更多的訪問者，可能會有所幫助，但這吸引的眼球還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。您還必須發(fā)起一場積極的營銷活動，讓您的目標(biāo)市場意識到您所能提供的產(chǎn)品。
您可以通過采取如下措施來簡化這個過程：實施全球營銷活動：超越地域的信息
對所有語言進(jìn)行SEO：從長遠(yuǎn)來看，這將是有益的。
創(chuàng)建本地活動和節(jié)日活動：使用這些活動來吸引參與并以有效的方式將信息傳播出去
將全球品牌形象與當(dāng)?shù)鼗顒勇?lián)系在一起
利用當(dāng)?shù)赜杏绊懥θ耸浚簬椭麄?，讓您的品牌更貼近受眾。再次，您的.STORE域名近在咫尺。您能夠獲得所需要域名的可能性非常高。此外，它在您的廣告橫幅和商業(yè)文獻(xiàn)上看起來很專業(yè)、很酷。
5.翻譯您的網(wǎng)站
如果您在多個市場銷售產(chǎn)品，您需要對您的市場策略進(jìn)行本地化。依靠網(wǎng)絡(luò)瀏覽器來完成翻譯非常不可靠，不利于表達(dá)。對于您的用戶來說，通過您希望的方式理解您的產(chǎn)品以及信息非常重要。
跨境電子商務(wù)在過去幾年中呈指數(shù)增長，并將持續(xù)下去。它讓賣家、零售商和品牌受益，因為他們有機(jī)會將業(yè)務(wù)拓展到其他新興經(jīng)濟(jì)體。
打造一個真正偉大的品牌，并與目標(biāo)客戶建立密切的關(guān)系，這本身就是一門藝術(shù)。隨著網(wǎng)絡(luò)購物在數(shù)字時代變得更加潮流化，是時候超越國界，發(fā)掘您真正的潛力了。
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