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品牌不能忽視的數字資產——域名為何在今天依然重要？
最近參加了不少企業(yè)數字化轉型為主題的活動，說到數字化，很多人都會拿中國的獨角獸企業(yè)來舉例子，因為他們是中國數字化最為成功的新興力量，代表了企業(yè)數字化發(fā)展的新型路徑。
在胡潤排行榜上，螞蟻金服、滴滴出行、小米、阿里云、美團點評、拼多多這些耳熟能詳，它們最顯著的特點之一，就是名字越來越怪異，越來越好記。
其實在采訪這些企業(yè)的創(chuàng)始人的時候，他們都提到過同一個話題，那就是企業(yè)創(chuàng)立品牌的時候，一定要考慮到工商注冊，考慮到網站域名，考慮到大眾口味——這三者缺一不可。事實上，域名是品牌不能忽視的數字資產，在今天依然重要。企業(yè)域名的故事
還記得雷軍創(chuàng)立“小米”時的故事——雷軍之前就職的無論是金山還是卓越網，起名都不夠親民，而“小米”更貼近老百姓的生活，是每個人生活都能接觸到的存在，滿足每個人的需求；不僅如此，小米的拼音“mi”同時也是英文“Mobile Internet”中各取首字母組成一個單詞，寓意著小米要成為手機和移動互聯(lián)領域的領先者。
不過，像mi.com這樣的兩個字母的域名在全球早已被搶注光了，雷軍2010年成立小米的時候，雖然Logo用了mi，但域名還是不得不啟用xiaomi.com這樣的中文拼音全拼。
直到4年后，小米公司花費了360萬美元（約為2200萬元人民幣）才拿下了夢寐已久的新域名mi。依照雷軍的說法，更改域名是為適應小米國際化戰(zhàn)略。
“在電商行業(yè)中，短域名也有利于獲得更高的用戶流量，方便用戶記憶與訪問。”小米聯(lián)合創(chuàng)始人副總裁黎萬強在第一時間就解釋了小米更改域名的動機。
確實，“mi”比“xiaomi”更適合在國際上傳播。事實上，國內有不少互聯(lián)網企業(yè)在域名上都花費了巨額代價——比如京東商城最先的域名叫做360buy.com，直至2013年4月才啟用了jd.com域名，據傳京東購買jd.com花費了3000萬元人民幣。
好域名和投廣告哪個賺
酒仙網董事長郝鴻峰曾經算過一筆賬：一個好的域名可以省下90%的廣告費。
實際上，四五年前的智能手機、移動互聯(lián)還沒有像今天這樣普及。在筆者的印象中，直到2016年雙十一手機下單第一次全面超過電腦下單——因為當時筆者就在天貓活動現(xiàn)場，大屏幕上顯示的所有數據都拿手機下單和電腦下單來對比，那一次無論是天貓還是京東都為通過手機App下單的用戶提供了更多的優(yōu)惠，正因為此，2016年雙十一是手機下單第一次全面超過電腦下單的年份。
毋庸置疑，從2013年到2016年的3年多時間里，jd.com讓京東節(jié)省了大筆的流量推廣費用，因為360buy.com確實難記，對于大多數不會英文的普通老百姓來說，不通過百度，不通過網頁廣告，根本無法順利輸入京東的域名。
有數據統(tǒng)計，為了方便用戶有效跳轉京東網站，京東在2013年之前，京東一年向搜索引擎支付的流量推廣費用高達6000萬元人民幣。從這一角度，顯然京東耗費3000萬元巨資購買jd.com域名，也就不足為怪了。
很明顯，京東在啟用新域名jd.com之后，一方面，京東對搜索引擎的依賴度下降了，降低了成本；另一方面，簡短的新域名能夠幫助用戶更加方便快捷地訪問京東網站。域名價值揭秘
現(xiàn)如今，智能手機普及了，基本上人們購物大多數時候更愿意通過手機App來購物，即便是企業(yè)的信息、新聞，也更愿意通過微信公眾號或今日頭條等App來獲取。這時候，是否域名的價值就不復存在了呢？
業(yè)內專家稱，其實無論是微信公眾號還是App，后臺都仍然是通過域名解析的。
事實上，有數據統(tǒng)計，每個用戶在手機上常用的App不超過5個，即便是互聯(lián)網原生代，在手機上常用的App也基本不會超過10個。換句話說，對于大多數的企業(yè)來說，數字化轉型并不能依靠自家的App，反而需要借用微信、支付寶、京東、天貓、百度等等這幾個最常用的App平臺，來進行移動互聯(lián)上面的一切營銷活動。
平臺雖好，但畢竟是別人家的平臺。換句話說，任何一家企業(yè)進行數字化，有一個自家的網站是基礎，而基礎的基礎，則是一個簡單好記的域名。
“其實雷軍最初做小米的時候，xiaomi.com的域名也是買來的，網傳花了10多萬?！庇蛎顿Y人王培陛認為，“對于任何一家初創(chuàng)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)前期能花10多萬買一個域名，已經說明他是all in狀態(tài)的。”
前文說過，無論是jd.com還是mi.com在2013年、2014年京東和小米還沒有上市的時候，都已經價值數千萬人民幣，如今當京東和小米已經做到市值數百億美元，其域名價值自然水漲船高。
通常來說，兩三個字母的域名的品牌實用性是最高的，因為它不僅稀缺，而且還能夠表達品牌的意義，價值也最高。而單一字母或個位數字的.com域名，因為實在過于稀缺，實際交易的比例極少——威瑞信至今也僅僅放出來兩個。
“兩三個字母之外，其實就是兩個中文字的拼音了，比如xiaomi、weibo這樣4～6個字母的組合?！蓖跖啾萁忉屨f，“在2015年左右出現(xiàn)了電子盤，實際上就是把所有字母進行排列組合。當時互聯(lián)網金融比較火，跟金融、貸款相關的字母組合就會比較貴，當然這里面說的都是默認.com的域名?！?
企業(yè)發(fā)展，如何找到適合的域名
毫無疑問，.com域名自1985年1月在互聯(lián)網上首次投入使用域名系統(tǒng)以來，就占據了商業(yè)價值的中心地位，因為.com代表了企業(yè)，至今也是企業(yè)數字化的核心。
換句話說，在1985年之前，互聯(lián)網主要是大學和計算機科學家開展項目所用，而1985年之后，互聯(lián)網開始真正進入商業(yè)領域。
自1985年3月15日（也是315）一家名為Symbolics的計算機制造商首次注冊了.com域名以來，每個域名都是由注冊運營商提供技術支持，讓世界上各個機構和個人在任何時間、任何地點建立網絡連接，同時保證關鍵基礎設施和服務（包括.com和.net域兩臺互聯(lián)網根服務器以及DNS查詢）的可靠性、安全性和彈性——這就是威瑞信（Verisign）的作用。
在域名注冊局威瑞信之下，是域名注冊商和代理商，比如萬網；在域名注冊局之上，就是ICANN，作為規(guī)則制定中心。實際上，用戶注冊和購買域名，都是和域名注冊商、代理商之間的交易。
對于任何一家企業(yè)來說，選擇域名首先是為了方便用戶登錄自己的網站，其次也代表了企業(yè)的形象和實力。無論是京東還是小米的案例都說明，企業(yè)在未達到百億市值之前，更多還是選擇比較有意義的兩三個中文字的拼音作為域名，性價比最高，比如xiaomi.com，比如jingdong.com，比如pinduoduo.com。
“除了企業(yè)本身的品牌拼音以外，行業(yè)域名也是很好的選擇?！痹谕跖啾菘磥恚袠I(yè)域名和注冊商標不同，行業(yè)域名是允許注冊的，而且并不違法，比如zhaopin.com，可以把住一個行業(yè)。
顯然，域名的漢字拼音化，是和中國經濟、中國消費能力的提升分不開的，對于任何一家企業(yè)的數字化來說，無疑是一個非常好的選擇。而當企業(yè)已經在中國市場站穩(wěn)腳跟，在向全球加速拓展的時候，必然會從漢字拼音域名，轉為更為簡短，甚至帶有英文釋義的域名，例如mi的mobile internet。
事實上，.com和.net域名的新增注冊量每年仍在數百萬數量級，而中國的獨角獸企業(yè)數量也已經成為全球第二大，僅次于美國。那么，你的企業(yè)數字化了嗎？作為企業(yè)品牌不能忽視的數字資產——一個簡單好記的域名，你選好了嗎？
文／余文
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