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域名發(fā)展史：品牌價值的擴延與升華
誕生那一年全球僅注冊6個，如今成為企業(yè)數(shù)字化的金鑰匙、品牌價值的驗金石，域名的發(fā)展，值得我們回味。
近日，國內(nèi)域名領(lǐng)域大咖王培陛在接受在前線采訪時，暢談了多年來在域名行業(yè)的精彩經(jīng)歷。王培陛告訴在前線，在域名剛剛誕生的那一年，全世界的域名注冊數(shù)量只有6個，時至今日，經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的爆發(fā)與沉淀，域名已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地式的變化。域名從出生、興起，到如今進入了新時代，其身上被賦予更多含義，但核心價值一直都在。
在前線認(rèn)為，在過去幾十年中，域名發(fā)展經(jīng)歷了諸多變化，邊界也不斷擴延，但其最終的作用總歸于一：作為互聯(lián)網(wǎng)的入口，成為呈現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的鑰匙，也承載著品牌的商業(yè)價值。未來，域名對個人或機構(gòu)依舊有投資收藏價值之外，域名本身也逐漸成為品牌的一份重要資產(chǎn)，尤其隨著中國在世界經(jīng)濟中的角色更加活躍。中國域名變遷：母語化成主流
域名，看上去簡簡單單的字母組合，卻有著超乎字母、詞組本身的商業(yè)價值，它是互聯(lián)網(wǎng)的伴生產(chǎn)物，同時也是溯源信息時代的門戶所在。
王培陛網(wǎng)名隊長，被圈內(nèi)譽為大咖，他不但對域名投資有著敏銳的眼光，更對域名的發(fā)展有著獨到見解。聽他分享域名發(fā)展史、域名故事，猶如看一部大片，特別過癮。
1985年，第一枚域名誕生，在這之后很長一段時間內(nèi)，域名的發(fā)展都是處在默默無聞的階段，可以稱之為“蟄伏期”。在1995年之前，域名均是免費注冊的，而從1995年后，域名注冊則不再免費，域名市場爆發(fā)也由此開始。
域名是數(shù)字時代重要的網(wǎng)絡(luò)入口，它具備多種屬性，不僅是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性資源，還是一個企業(yè)品牌文化、商業(yè)價值及戰(zhàn)略意義的重要體現(xiàn)。我國是互聯(lián)網(wǎng)大國，在這背后，域名的使能作用不可或缺。而縱觀域名在中國20年的發(fā)展歷史，可以發(fā)現(xiàn)中國域名市場正在發(fā)生新一輪蛻變。
從最早開始，中國原始的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是模仿美國互聯(lián)網(wǎng)品牌興起的，在域名的使用情況上也比較西式。
比如，在京東剛開始注冊域名網(wǎng)站時，原始域名為“360買”（360buy.com），這個名稱不太適合中國人的記憶習(xí)慣。到后來，京東域名更改為全拼式“jingdong.com”，再到現(xiàn)在的“JD.com”，域名的進化也說明中國域名市場正在逐漸回歸母語體系。
王培陛表示，域名的發(fā)展基本上都要經(jīng)歷一個過程，從一開始的模仿，再到具備自身本地化特色。域名的進化往往伴隨著企業(yè)的成長，同時又將這種進化反哺到企業(yè)發(fā)展中去，增強企業(yè)的品牌意識，優(yōu)化企業(yè)形象，提高自我商業(yè)價值。
目前，從全球的域名注冊數(shù)量來看，域名市場仍然保持較快的增長速度。其中美國處在世界領(lǐng)先地位，而中國抓住機遇，已經(jīng)成為全球第二大域名市場。特別是在新通用頂級域名領(lǐng)域，中國市場的注冊規(guī)模不斷增長。
回歸母語體系，對于中國的現(xiàn)代化經(jīng)濟建設(shè)起著十分重要的作用。從單點到局部再到各個行業(yè)，中文域名正在形成一個完善的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，不斷促進各產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，加速數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。
域名價值反思：不可忽視的品牌價值
世界上第一個域名叫“Symbolics.com”，在原公司保有25年后被外界收購，直到現(xiàn)在，這枚域名還被收購公司的創(chuàng)始人阿倫·米爾斯特德所擁有。
一個小小的域名，因為特殊的含義而都可以成為收藏品，但這也只是域名價值的體現(xiàn)之一，其真正意義仍然堅韌地存在——塑造企業(yè)的品牌資產(chǎn)和商業(yè)價值。
一個優(yōu)質(zhì)的，符合品牌定位的域名，一定是可以為企業(yè)發(fā)展起到十分積極作用的，而在智能化的新時代，域名也展現(xiàn)出了別樣的價值。
域名是一個企業(yè)品牌文化和品牌價值的重要體現(xiàn)，也是未來生態(tài)建設(shè)的核心點，對企業(yè)整體的未來戰(zhàn)略制定有著指引的作用。簡單的幾個字字母和數(shù)字組合在一起，傳遞出的可以是影響整個行業(yè)的力量。
對于域名價值的洞見程度，不同行業(yè)及不同階段的企業(yè)要用不一樣的角度來分析。
從行業(yè)類型來看，互聯(lián)網(wǎng)型企業(yè)往往更注重品牌整體形象的塑造，圍繞域名逐步完善業(yè)態(tài)運營。而在大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是中小型的實體企業(yè)，對域名建設(shè)的重視程度明顯缺乏，往往都是到了重要節(jié)點才發(fā)現(xiàn)域名的重要性。
從企業(yè)規(guī)模來看，中型到大型企業(yè)在一個全新業(yè)務(wù)運營前，就會對域名進行系統(tǒng)規(guī)劃，在前期就開始注冊業(yè)務(wù)或產(chǎn)品對應(yīng)的域名。一般來講，大型企業(yè)到了中期階段會有收購域名的狀況發(fā)生，一方面是為了完善品牌形象，提高品牌價值，另一方面，也是因為域名的價格會隨著企業(yè)項目的進行而水漲船高，到了后期階段，就會變成一個天價域名。
在小米的成長過程中，域名的變化體現(xiàn)了企業(yè)整個戰(zhàn)略的發(fā)展方向?；谝患一ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的定位，小米使用“xiaomi.com”作為展現(xiàn)品牌價值的域名，某種意義上來說，這個域名已經(jīng)十分符合母語體系的記憶習(xí)慣，但隨著小米手機規(guī)模及其他業(yè)務(wù)體態(tài)的成熟，這個域名很難滿足不斷擴張的小米家族了。
智能化時代，用戶的核心地位進一步凸顯，這也讓互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)越來越重要。域名與企業(yè)品牌匹配度不高，使用不簡潔，含義不明確等，都會直接影響用戶的服務(wù)體驗。這也是為什么當(dāng)小米發(fā)展到一定程度后，會再從源頭對域名進行變更，將“xiaomi.com”變?yōu)椤癿i.com”。
“mi”不僅更加深入人心，同時也對小米整個的企業(yè)戰(zhàn)略制定起到了促進作用，將“mi”擴展到整個智能硬件業(yè)務(wù)，建立一體化物聯(lián)生態(tài)，mi米系的未來也全面展開。
王培陛以實際案例講述，點出了域名作為品牌核心直撐的重要性，也向外界展示了域名在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全新價值。
邊界不斷擴延：域名價值持續(xù)升溫的背后
近幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)讓廣大用戶習(xí)慣使用了APP、小程序等，似乎域名正在從人們生活中隱去，但其實，域名仍然是人們接入互聯(lián)網(wǎng)世界的第一門戶，也是企業(yè)在發(fā)展、升級、傳播品牌時獨一無二的“裝備”。
不過，整體而言，一些企業(yè)、機構(gòu)對域名的認(rèn)知仍需提升，尤其在新興領(lǐng)域，如數(shù)字原生創(chuàng)業(yè)公司、農(nóng)村電子商務(wù)等，提升大眾對域名的認(rèn)知度勢在必行。在這個方面，威瑞信每年都會有巨大的投入來提高整個市場對域名重要性的認(rèn)知，同時也對企業(yè)的域名選擇做出優(yōu)化，幫助企業(yè)走出關(guān)鍵一步。
作為經(jīng)歷了紙媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)到如今的自媒體等幾大時代，在前線記者對媒體的發(fā)展有一定的認(rèn)知，也有些許無奈。
尤其是，近期，自媒體平臺混戰(zhàn)不休且魚龍混雜（包括微信公眾號、微博、今日頭條、抖音等，還有很多數(shù)不清的新興媒體平臺），雖然行業(yè)內(nèi)相關(guān)的規(guī)范和體制正在逐步完善，但目前來看，對自媒體而言，依附于第三方平臺并不是個穩(wěn)定的選擇。
由此我們不難看出，企業(yè)或個人擁有一個獨立自主的、不依附于某家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌門戶（流量入口）的重要性。域名作為互聯(lián)網(wǎng)的入口，其獨特性和價值由此體現(xiàn)得淋漓盡致。
數(shù)字時代充滿機遇，也充滿挑戰(zhàn)，無論是企業(yè)也好，個人也好，對域名的需求，特別是對與自身品牌、業(yè)務(wù)相吻合的域名的需求在當(dāng)下這個時期來說始終是穩(wěn)定存在的，這也刺激著域名投資市場不斷壯大。
在前線記者也曾經(jīng)注冊過幾個域名，其中一部分都是對自己有特殊意義的，并沒有投資價值，但也正是這樣的經(jīng)歷，使得在前線創(chuàng)立的第一天就去注冊域名和商標(biāo)。域名，好似一個企業(yè)、一個人的身份證。
總體來看，在前線認(rèn)為，域名依舊是企業(yè)、個人在互聯(lián)網(wǎng)時代重要的價值體現(xiàn)，其自身價值也在升溫，原有價值進一步凸顯，并不斷促進行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。時至當(dāng)下，域名的價值不只是投資，它的價值已經(jīng)全面擴延和升華。文/老涼
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