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九乘九設(shè)計(jì)：優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先應(yīng)該是專業(yè)的
專訪人物：陳允信 / 站酷ID: 九乘九設(shè)計(jì)
站酷主頁：
http://www.zcool.com.cn/u/1931300
官方網(wǎng)站：
http://99.design/
九乘九設(shè)計(jì)自認(rèn)為是一家非典型的設(shè)計(jì)公司，最初的名字是“乘與九”，以兩位合伙人的名字諧音命名。兩位合伙人陳允信和Mona，大學(xué)開始就是一起組建工作室。在視覺傳達(dá)專業(yè)畢業(yè)后陳允信在倫敦藝術(shù)大學(xué)進(jìn)修品牌形象設(shè)計(jì)。留學(xué)回來后，陳允信和Mona又一起共事了7年多。
九乘九自成立之初就專注設(shè)計(jì)研究與過程，擅長(zhǎng)運(yùn)用獨(dú)特視覺語言與思維，把生活中常見的元素陌生化，將視覺化訊息傳播給客戶和大眾，確立人與設(shè)計(jì)之間情感化表達(dá)。專業(yè)性讓九乘九的設(shè)計(jì)不僅打動(dòng)挑剔的客戶也獲得更為挑剔的同行點(diǎn)贊。
而九乘九并不滿足于僅僅做一個(gè)設(shè)計(jì)公司，除了品牌設(shè)計(jì)服務(wù)，他們還經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)自媒體，開發(fā)產(chǎn)品，研發(fā)課程等等，致力于將藝術(shù)商業(yè)化，將價(jià)值最大化。
為了了解這家優(yōu)質(zhì)的小型設(shè)計(jì)工作室是如何專業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的，我們采訪了這個(gè)優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始人陳允信，聽他聊了聊九乘九的商業(yè)設(shè)計(jì)故事。
.design：和我們簡(jiǎn)單介紹一下九乘九設(shè)計(jì)，為什么會(huì)改名九乘九？區(qū)別于別的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，你們的特色或者說核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在哪？
陳允信：我們是一家非典型的設(shè)計(jì)公司，更像是綜合型的創(chuàng)意公司。除了品牌設(shè)計(jì)服務(wù)，還有經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)自媒體，開發(fā)產(chǎn)品，研發(fā)課程等等。之所以叫九乘九其實(shí)就是希望能將價(jià)值最大化，品牌設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的好看不好看，而是商業(yè)行為，是將藝術(shù)的商業(yè)化，必先保證其價(jià)值。
我想我們和其他團(tuán)隊(duì)最大的區(qū)別在于理念，不想僅僅做一個(gè)設(shè)計(jì)公司，也不想局限于設(shè)計(jì)師的身份，我們?cè)诤涂蛻艉献鬟^程中，往往會(huì)涉及到很多設(shè)計(jì)以外的內(nèi)容，包括產(chǎn)品的研發(fā)，商業(yè)戰(zhàn)略等等，切實(shí)的和客戶一起將品牌推動(dòng)，我不喜歡做自?shī)首詷返脑O(shè)計(jì)，也不會(huì)迎合客戶，我想做的是真正能解決問題的設(shè)計(jì)。專注設(shè)計(jì)研究與過程、不斷打破常規(guī)，運(yùn)用獨(dú)特視覺語言與思維，把生活中常見的元素陌生化，將視覺化訊息傳播給客戶和大眾，確立人與設(shè)計(jì)之間情感化表達(dá)。.design：兩位創(chuàng)始人有什么樣的不同分工？是互補(bǔ)的關(guān)系嗎？
陳允信：我是負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，Mona是負(fù)責(zé)策略，其實(shí)除了設(shè)計(jì)以外的部分基本都是她在負(fù)責(zé)。我們?cè)诖髮W(xué)工作室開始就是同事關(guān)系，一直在一起工作了9年多了，非常有默契，我比較理性，她比較感性。
.design：對(duì)于你們來說，設(shè)計(jì)是什么？
陳允信：這個(gè)問題非常大，設(shè)計(jì)其實(shí)挺難定義的，我只能給出我自己的一些看發(fā)。設(shè)計(jì)的本質(zhì)是為了解決問題，而品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)是商業(yè)，既然是商業(yè)行為，那品牌設(shè)計(jì)就不是簡(jiǎn)單的美不美，也不是自?shī)首詷返乃囆g(shù)創(chuàng)作，他必然是商業(yè)與美學(xué)的結(jié)合，是如何將商業(yè)藝術(shù)化。設(shè)計(jì)給品牌賦能，將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，讓更多人看到，讓更多人記住，讓更多人的認(rèn)可。
.design：你們覺得優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師需要具備什么樣的素質(zhì)？?jī)?yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該給客戶提供什么樣的設(shè)計(jì)服務(wù)？
陳允信：作為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，視角不應(yīng)該只有一個(gè)PS窗口，設(shè)計(jì)應(yīng)該在設(shè)計(jì)之外，設(shè)計(jì)師是一個(gè)在商業(yè)前線打拼的職業(yè)，我們對(duì)經(jīng)濟(jì)，歷史，政治，潮流趨勢(shì)必須要有所了解，而不是懵懵懂懂，不問世事坐在電腦前一直擼圖，那做出來的設(shè)計(jì)只會(huì)是一廂情愿。
優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)首先應(yīng)該是專業(yè)的，有自己的完整作業(yè)流程體系，調(diào)研方法論，設(shè)計(jì)方法論等等，在和客戶合作的時(shí)候，需以我們專業(yè)的角度去幫客戶分析解答他們的問題，并非一味的征詢客戶想要什么，而是應(yīng)該告訴客戶，他們需要什么。
.design：九乘九今年在站酷分享的印刷知識(shí)的干貨文章非常受歡迎，印刷對(duì)于平面設(shè)計(jì)非常重要，但是似乎大多設(shè)計(jì)師比較匱乏。關(guān)于印刷問題你們是否有過一些深刻的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)可以分享給大家？
陳允信：其實(shí)印刷是項(xiàng)目落地的其中一部分，很多設(shè)計(jì)師是效果圖設(shè)計(jì)師，文件交給客戶項(xiàng)目就結(jié)束了，其實(shí)不然，好的設(shè)計(jì)必是呈現(xiàn)到消費(fèi)者面前的時(shí)候依然是好，而這就是落地的難點(diǎn)。
我們?cè)诟M(jìn)落地的時(shí)候會(huì)和供應(yīng)商溝通很久，盡量了解清楚目前能實(shí)現(xiàn)的所有工藝，為后面做類似設(shè)計(jì)做好工藝儲(chǔ)備。確定工藝之后也會(huì)反復(fù)打樣校對(duì)，核算成本，最終確定性價(jià)比最高，效果最好的一種。.design：拿到一個(gè)項(xiàng)目如何進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散？會(huì)如何激發(fā)團(tuán)隊(duì)的靈感碰撞？
陳允信：拿到一個(gè)新項(xiàng)目，我們不會(huì)立馬就考慮執(zhí)行部分，而是從市場(chǎng)的角度先理性看待這個(gè)品牌，他的品牌區(qū)隔力在哪？產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在哪？這個(gè)行業(yè)是否有哪方面空缺可讓我們?nèi)プ鐾黄?。?xiàng)目過程中，我也會(huì)讓團(tuán)隊(duì)盡量出去外面走一走，看看這個(gè)行業(yè)的業(yè)態(tài)，我們一路都會(huì)一直在碰撞一些新的想法，只坐在辦公室里是做不出好設(shè)計(jì)的。
.design：九乘九做過品牌升級(jí)的案例，品牌升級(jí)設(shè)計(jì)中，什么是你們覺得需要抓住的重點(diǎn)？
陳允信：品牌升級(jí)案例是比較難做的項(xiàng)目，因?yàn)槠放埔呀?jīng)在市場(chǎng)上跑過一段時(shí)間，我們需要花比較長(zhǎng)的時(shí)間，了解品牌從創(chuàng)立至今的全部歷程，需要和創(chuàng)始人進(jìn)行高端訪談，他想打造成一個(gè)什么樣的品牌，和目前消費(fèi)者所理解到的是否一致。接著市場(chǎng)走訪，調(diào)研它在市場(chǎng)上有哪部分是好的可以保留，哪部分是不對(duì)的需要升級(jí)。還有競(jìng)品分析，消費(fèi)者分析等等。難點(diǎn)都是在前期的品牌診斷上。
這類項(xiàng)目最需要抓住的重點(diǎn)是品牌為什么需要升級(jí)，品牌哪些地方需要升級(jí)，品牌還可以怎么升級(jí)？.design：通常是項(xiàng)目選擇你們，還是你們選擇項(xiàng)目？小型設(shè)計(jì)公司如何打開知名度，獲得更多客戶？你們有什么樣的經(jīng)驗(yàn)？
陳允信：一般是我們選擇項(xiàng)目。我們經(jīng)常會(huì)拒絕項(xiàng)目，因?yàn)楣救藬?shù)不多，能承接的項(xiàng)目十分有限，我們一年大概只接12個(gè)項(xiàng)目左右。所以每一個(gè)我們都非常謹(jǐn)慎的選擇，也十分投入的去創(chuàng)作。
出品水平是擁有挑選能力的第一前提，其次就是設(shè)計(jì)公司也需要為宣傳和推廣設(shè)定預(yù)算，這種投入的產(chǎn)出未必是立刻顯現(xiàn)，但是會(huì)有非常長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。我們?nèi)⒓右恍┲谋荣悾瑫?huì)在平臺(tái)分享作品，經(jīng)營(yíng)自媒體。我們的客戶有很多是網(wǎng)紅，我們也會(huì)做一些資源置換，他們幫助我們推廣，我們減少一些設(shè)計(jì)費(fèi)用。
.design：小型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更需要招徠什么樣的人才？
陳允信：我覺得無論是大型還是小型的團(tuán)隊(duì)，招聘的第一條就是找到和你價(jià)值觀吻合的人才，能力的不足尚且可以培養(yǎng)，價(jià)值觀或者目標(biāo)不一致，那基本就是在浪費(fèi)雙方的時(shí)間。
.design：官網(wǎng)的域名是什么？為何會(huì)選擇這樣的域名？
陳允信：我們的官網(wǎng)域名是99.design?！?com”和“.cn”這種后綴的域名早已沒有了。選擇這個(gè)后綴也是很巧合的。因?yàn)槲覀児镜挠⑽拿志徒?9.design，無意間看到了這后綴，立馬就注冊(cè)了，“.design”很符合設(shè)計(jì)公司的屬性。
.design：你怎么看待設(shè)計(jì)師的品牌官網(wǎng)？通過官網(wǎng)你傳遞出什么樣的信息？
陳允信：設(shè)計(jì)師本身就是一個(gè)品牌，我們的作品就是這個(gè)品牌產(chǎn)品，官網(wǎng)其實(shí)就是這個(gè)品牌的一個(gè)品牌觸點(diǎn)，是我們產(chǎn)品的展示和推廣渠道。
九乘九是.design的優(yōu)質(zhì)客戶。他們知道品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)是商業(yè)，他們?cè)谏虡I(yè)環(huán)境下思考，用設(shè)計(jì)給品牌賦能，用專業(yè)為客戶帶來價(jià)值，同時(shí)也成功地將九乘九打造成一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)品牌。
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