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域名，直接影響你在社交媒介上的宣傳效果！
最近，一位潛在客戶告訴我，域名“與我們的社交賬號(hào)相比并不那么重要”。這位CEO擁有一家提供有價(jià)值的實(shí)體產(chǎn)品的公司。對(duì)于涉及域名的人來說，這是一個(gè)令人震驚的事情，但仔細(xì)觀察后，這應(yīng)該不足為奇。
社交媒體是一種強(qiáng)大的資源，可以直接把你與消費(fèi)者聯(lián)系起來，因此，值得花時(shí)間和精力創(chuàng)建一個(gè)具有引人入勝的內(nèi)容并且能夠定期更新的社交媒體品牌，更多粉絲等于更多潛在客戶。
然而，將所有品牌資源投入社交媒體，包括獲取用戶名、廣告和雇用社交媒體團(tuán)隊(duì)，這可能是一個(gè)危險(xiǎn)的策略，一些CEO和品牌領(lǐng)導(dǎo)者可能沒有考慮過。
最近，我在推特上發(fā)了一條新聞，Instagram將用戶名@sussexroyal給了蘇塞克斯公爵和公爵夫人，這個(gè)用戶名的原使用者是一位英國足球迷，而這位足球迷的用戶名被替換為了@_sussexroyal_。
根據(jù)英國廣播公司的報(bào)道，“沒有一個(gè)來自皇室或來自Instagram的人提前聯(lián)系過他，詢問他們是否可以做出改變”。對(duì)于品牌和社交媒體的影響者來說，這應(yīng)該是可怕的。
我閱讀了三個(gè)最大的社交網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)條款，看看他們是否可以隨意控制用戶名。結(jié)果如下：
Twitter—— 4.使用服務(wù)（第2段）
我們還保留隨時(shí)自行決定限制使用和存儲(chǔ)的權(quán)利。我們還可能刪除或拒絕在服務(wù)上分發(fā)任何內(nèi)容，暫?；蚪K止用戶，以及回收用戶名而不對(duì)您承擔(dān)任何責(zé)任。
Instagram——我們保留的附加權(quán)利
如果您為自己的帳戶選擇了用戶名或類似的標(biāo)識(shí)符，在必要的情況下，我們可能會(huì)更改它。
Facebook ——4.5.7
您應(yīng)該知道，在某些情況下，我們可能需要更改您帳戶的用戶名
很明顯，根據(jù)我們同意使用這些服務(wù)的條款，社交網(wǎng)絡(luò)能夠控制其系統(tǒng)中的任何用戶名。在網(wǎng)上有一些例子，用戶名在沒有事先警告的情況下被取走，比如這個(gè)@girlfriend Instagram賬號(hào)，或者這個(gè)@kathleen Instagram賬號(hào)給了Facebook的一名員工。
將內(nèi)容放在社交媒體上是推廣品牌，服務(wù)或產(chǎn)品的典型營銷過程的一部分。但是，特別是考慮到上述事實(shí)，更應(yīng)該把重點(diǎn)放在一個(gè)完全在公司控制下的中心在線位置。
在這種情況下，域名就是一個(gè)很好的解決方案。
這個(gè)域名最好是可以與您的品牌匹配的最佳域名。例如，創(chuàng)業(yè)公司Pitch（成立于2018年）已經(jīng)獲得了Twitter用戶名@Pitch，但它也可能將大量資源用于收購Pitch.com域名，作為其中心位置以及其社交媒體賬戶的鏈接。
消費(fèi)者可以很容易地瀏覽到令人難忘的Pitch.com域名，找到更多關(guān)于Pitch的信息，并可從此處鏈接到社交媒體。
對(duì)投資者而言，對(duì)優(yōu)質(zhì)域名的投資表現(xiàn)出一種永久性和信心感，可以轉(zhuǎn)化為資金。例如，杰森卡拉卡尼斯（Jason Calacanis）透露，影響他決定投資Calm的因素之一，是該公司擁有并使用了Claim.con域名。
雖然社交媒體用戶名對(duì)于品牌的營銷策略至關(guān)重要，但域名應(yīng)該是公司生態(tài)系統(tǒng)和存在的核心。
文章轉(zhuǎn)載至James Iles
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