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“美妝版唯品會(huì)”樂蜂宣布停止運(yùn)營(yíng)，曾升級(jí)域名與對(duì)手互掐！
中國(guó)作為僅次于日本和美國(guó)的世界第三大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，這幾年不僅誕生了B2C電商巨頭如聚美優(yōu)品和樂蜂，也涌現(xiàn)了一批專注化妝品垂直領(lǐng)域的移動(dòng)粉紅應(yīng)用：從化妝品點(diǎn)評(píng)庫(kù)模式的美啦美妝、美妝心得到短視頻教學(xué)切入的抹茶美妝、i-EVER?美課美妝、“美芽美妝”等。
樂蜂成立于2008年8月，由知名電視人李靜創(chuàng)辦，以女性為主要用戶目標(biāo)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為美妝、時(shí)尚用品、營(yíng)養(yǎng)保健品、香水等。
早期樂蜂發(fā)展極為迅猛，曾在?2008?年、?2012?年分別拿到了紅杉中國(guó)、寬帶資本和中金資本等投資方的數(shù)千萬(wàn)美金的融資。平臺(tái)以美容護(hù)膚、彩妝香水等化妝品品類為主，早年與TV節(jié)目《美麗俏佳人》配合，一個(gè)帶貨、一個(gè)賣貨，在美妝界有著“時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”的稱號(hào)。
到了2014年，唯品會(huì)以1. 12億美元戰(zhàn)略入股樂蜂網(wǎng)75%股份，并將其定位為“美妝唯品會(huì)”。隨后仿佛沉寂了一般，好久沒聽到與樂蜂相關(guān)的新聞消息了。
就在今日，樂蜂傳來了噩耗：將于下個(gè)月，9月18日停止運(yùn)營(yíng)。眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。作為早期的電商巨頭，樂蜂此次的消息令人唏噓不已。
升級(jí)了域名仍難敵對(duì)手
2012年6月29日，樂蜂網(wǎng)正式啟用雙拼域名lefeng.com升級(jí)網(wǎng)站，同時(shí)保護(hù)持有了CN域名lefeng.cn。原域名lafaso.com將保留訪問。Whois信息得知，“樂蜂”雙拼域名lefeng.com注冊(cè)于2001年，是樂蜂公司收購(gòu)所得，但是具體交易金額并未透露。
當(dāng)時(shí)聚美與樂蜂在打活動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，樂蜂為了獲取更多流量，扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，決定升級(jí)域名！
針對(duì)樂蜂網(wǎng)官方域名從lafaso.com到lefeng.com的轉(zhuǎn)變，電商人士@龔文祥很是支持，表示用拼音域名好，并坦言道，凡是用英文域名的電商，無論再短的英文，表示這個(gè)電商創(chuàng)始人不懂互聯(lián)網(wǎng)、不懂中國(guó)。創(chuàng)始人李靜回復(fù)道，雖然舍不得lafaso，還是改了?？磥硪彩强紤]到了域名不好記，對(duì)于用戶不方便輸入的問題。在一定程度上說，拼音域名比起創(chuàng)意域名要簡(jiǎn)單好記，且有較大的市場(chǎng)，這次的域名升級(jí)可以說是百益而無一害的。
而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聚美優(yōu)品對(duì)于域名的選擇眼光極為獨(dú)到。
聚美優(yōu)品一開始啟用的就是品牌雙拼域名jumei.com，有意思的是，“聚美”域名jumei.com在十多年前竟是個(gè)所有人都不看好，沒有人愿意收購(gòu)，甚至還到期刪除過的所謂“垃圾域名”。后來被其拿來啟用建站，搖身一變成了現(xiàn)在價(jià)值不菲的品牌域名，堪稱域名界的屌絲逆襲。而之后樂蜂賣身的唯品會(huì)，在域名決策上更是略勝一籌，從vipshop.com升級(jí)拿下極品域名vip.com，讓人眼前一亮。
根據(jù)龔文祥爆料，該域名的準(zhǔn)確價(jià)格是200萬(wàn)美元，折合人民幣約1213萬(wàn)元。要問這千萬(wàn)花得值不值？一個(gè)好域名不僅能夠方便用戶記憶和輸入，端正品牌和后續(xù)推廣，還能擺脫對(duì)搜索引擎的過度依賴。
當(dāng)時(shí)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，vipshop.com在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站排名第306，而vip.com域名在啟用不到1個(gè)月后，網(wǎng)站排名上升至148名。
當(dāng)樂蜂與聚美優(yōu)品“聯(lián)姻”之后，品牌早已弱化，用戶流量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及聚美優(yōu)品，現(xiàn)在直接停止運(yùn)營(yíng)也是在意料之中了。
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