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中石化賣咖啡推自營品牌易捷咖啡 業(yè)內(nèi)巨頭稱賣咖啡比賣汽油賺錢
9月3日，中石化官方微信號(hào)發(fā)布微信稱，中石化的加油站咖啡正式面市，中石化易捷全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。
中石化方面表示，國內(nèi)快速成長的現(xiàn)磨咖啡市場，使得易捷看到了新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，作為中石化易捷新零售非油業(yè)務(wù)的新切入點(diǎn)，易捷咖啡符合中石化易捷打造“人·車·生活”的新零售生態(tài)圈的愿景，讓加油站不只是加油站。
易捷是中石化旗下連鎖便利店，此次推出自營品牌易捷咖啡是一次業(yè)務(wù)升級(jí)。早在2018年，易捷便利店就曾引入瑞幸咖啡，在店中開辟瑞幸咖啡專區(qū)。
此次易捷咖啡推出三種不同定位的系列產(chǎn)品，即92#（黑白咖啡）、95#（時(shí)尚特飲）、98#（精品系列）。與石油的92#、95#、98#相對(duì)應(yīng)。
2019年中石化發(fā)布的半年報(bào)顯示，營業(yè)利潤同比減少27.6%，凈利潤同比下跌24.7%。由于油品業(yè)務(wù)增長進(jìn)入瓶頸，中石化轉(zhuǎn)向非油類業(yè)務(wù)發(fā)力。有數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國家加油站非油品業(yè)務(wù)毛利貢獻(xiàn)率高達(dá)30%-60%，目前國內(nèi)大部分加油站的非油品業(yè)務(wù)只貢獻(xiàn)了整個(gè)加油站毛利率的5%-10%。
為此，“兩桶油”不約而同地在2018年啟動(dòng)升級(jí)加油站，便利店、選車、汽車美容、咖啡等非油類業(yè)務(wù)在網(wǎng)點(diǎn)的重要性被格外突出。
據(jù)界面新聞報(bào)道，國際石油巨頭荷蘭皇家殼牌集團(tuán)的優(yōu)選便利店每年能夠售出2.5億杯咖啡，殼牌集團(tuán)執(zhí)行副總裁、零售業(yè)務(wù)總裁柯一凡表示，“咖啡比油的利潤率要高得多”。
針對(duì)中國市場的情況，食品行業(yè)分析師朱丹蓬向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前中國的高速路服務(wù)區(qū)基本上已經(jīng)在進(jìn)行一個(gè)改造和升級(jí)，這說明了消費(fèi)端不斷在倒逼產(chǎn)業(yè)端進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)?！翱Х纫欢ㄊ情_長途車的人的剛需，而易捷利用自己獨(dú)特店面的資源，以及剛需人群，從產(chǎn)業(yè)端結(jié)合消費(fèi)端來看的話，肯定是一個(gè)非?？尚械倪\(yùn)營模式和盈利模式?！敝斓づ罘治龅?。
另外根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019年~2025年中國咖啡行業(yè)市場供需預(yù)測及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示，2018年中國人均咖啡消費(fèi)量為6.2杯，與發(fā)達(dá)國家相比，中國人均咖啡消費(fèi)量僅為美國的1.6%。而隨著我國人民生活水平的提高和對(duì)咖啡文化認(rèn)知程度不斷增長，加之巨大的人口紅利，刺激國內(nèi)咖啡消費(fèi)。
預(yù)計(jì)到2019年末，我國咖啡市場消費(fèi)規(guī)模突破700億元，人均咖啡消費(fèi)量達(dá)7.2杯；到2023年，中國人均咖啡消費(fèi)量10.8杯，咖啡市場規(guī)模1806億元。
相比與瑞幸咖啡的合作模式，中石化的自營咖啡，將可以帶來更多的效益，同時(shí)也能更方便監(jiān)測產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來各方面數(shù)據(jù)。
未來，在加油站內(nèi)不僅僅能看到自營咖啡，還會(huì)有其他的產(chǎn)品出現(xiàn)。
但中石化在布局線下方面同時(shí)，卻忽略了線上的品牌保護(hù)，根據(jù)飛帆軟件的域名查詢工具發(fā)現(xiàn)，“yijiekafei”、“yijiecoffee”等域名均被人搶注，且都發(fā)生在近幾日。
yijiekafei.com，注冊日期是2019-09-03，注冊人信息已經(jīng)隱私保護(hù)；yijiekafei.net，注冊日期是2019-09-04，注冊人信息已經(jīng)隱私保護(hù)；yijiecoffee.com，注冊日期是2019-09-03，注冊人信息已經(jīng)隱私保護(hù)；yijiekafei.cn，注冊日期是2019-09-03，注冊人信息顯示為個(gè)人所有；yijiecoffee.cn，注冊日期是2019-09-03，注冊人信息顯示為個(gè)人所有；yijiekafei.com.cn，注冊日期是2019-09-03，注冊人信息顯示為個(gè)人所有；
而像“yijie”這個(gè)極品雙拼，可以解釋為易捷、藝界（藝術(shù)領(lǐng)域）、譯界（翻譯領(lǐng)域）、醫(yī)界（醫(yī)學(xué)領(lǐng)域）、繹界（演繹領(lǐng)域）等。
yijie.com，早在2003年被注冊；yijie.cn、yijie.net，則于2004年被注冊；yijie.info、yijie.biz，于2009年被注冊；yijie.co，于2010年被企業(yè)注冊；yijie.com.cn，于2013年被注冊；yijie.wang，于2014年被個(gè)人注冊；yijie.cc，于2015年被注冊；yijie.club、yijie.online，于2015年被個(gè)人注冊；yijie.shop、yijie.vip，于2016年被注冊；yijie.ltd，于2016年被一家企業(yè)注冊；yijie.tech，于2016年被個(gè)人注冊；yijie.xyz，于2018年被注冊；yijie.art，疑似被一家名為藝界藝術(shù)的企業(yè)于2018年7月注冊；yijie.link，疑似被一家名為繹捷的公司于2019年2月注冊；yijie.ink，疑似被一家名為億潔的企業(yè)于2019年6月注冊；yijie.site，2019年7月被個(gè)人注冊；yijie.store，于今日被注冊，注冊人已開啟隱私保護(hù)。.store有商店含義，與中石化的易捷便利店極度適配。
不知中石化會(huì)否針對(duì)旗下品牌“易捷便利店”、“易捷咖啡”開啟品牌域名，這些拼音關(guān)聯(lián)域名是否會(huì)產(chǎn)生效益，我們靜待中石化的后續(xù)行動(dòng)。
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