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垂直化的域名體系——頂級(jí)域名的新貴們
曾經(jīng)，我們?cè)谠L問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，需要記住和輸入能夠被機(jī)器直接讀取的IP地址，而這種繁雜且無(wú)任何規(guī)律所尋的IP地址使用起來(lái)實(shí)在是令人惱怒，于是，人們?cè)O(shè)計(jì)出了域名，通過(guò)DNS系統(tǒng)來(lái)將域名和IP地址相互映射，從而可以方便地訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。
1985年，域名史上第一個(gè)域名nordu.net被注冊(cè)，隨后，.com、.org、.net、.edu、.gov等22個(gè)被后人所熟知的頂級(jí)域名相繼開(kāi)放注冊(cè)，互聯(lián)網(wǎng)也因此進(jìn)入全面普及的時(shí)代。
但隨著互聯(lián)網(wǎng)的充分發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)，就像IPv4被耗盡一樣，這22個(gè)頂級(jí)域名中，優(yōu)質(zhì)的詞匯已經(jīng)匱乏，簡(jiǎn)短、易記的詞匯幾乎絕跡，而冗長(zhǎng)怪異的域名和繁雜難記的IP地址又有什么區(qū)別呢？于是人們開(kāi)始期盼互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）能夠開(kāi)放更多的頂級(jí)域名。
經(jīng)過(guò)3年的爭(zhēng)論，到了2011年6月，ICANN第41屆會(huì)議在新加坡的舉行，宣告了一個(gè)域名新時(shí)代的到來(lái)。這次大會(huì)，順理成章的公布了最后一個(gè)版本的新通用頂級(jí)域名申請(qǐng)者指引手冊(cè)，這對(duì)于向ICANN提請(qǐng)新通用頂級(jí)域名的人而言，是一個(gè)興奮點(diǎn)的真正開(kāi)始。Google、亞馬遜、Donuts、MMX……無(wú)論是老牌企業(yè)還是新興公司，都對(duì)新通用頂級(jí)域名這塊新蛋糕躍躍欲試，甚至為短兵相接做好了準(zhǔn)備。
.google、.andrid等后綴自然是被Google拿到，而.app這個(gè)熱門(mén)后綴則被眾多企業(yè)所追逐，最終Google以2500萬(wàn)美元擊敗了亞馬遜等公司收入囊中。另一個(gè)熱門(mén).VIP域名，則被名不見(jiàn)經(jīng)傳的MMX贏取了運(yùn)營(yíng)管理權(quán)。新頂級(jí)域名市場(chǎng)熱火朝天。不過(guò)，最令互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)震驚的，則是一家成立于2010年來(lái)自美國(guó)的新興公司Donuts Inc.。
Donuts仿佛就是一家專門(mén)為新通用頂級(jí)域名而生的公司。2010年，Donuts由域名行業(yè)資深人士創(chuàng)建，募集資金超過(guò)1億美元。到了2012年，花費(fèi)了5680萬(wàn)美元，Donuts成功申請(qǐng)307個(gè)新通用頂級(jí)域名，是第二大申請(qǐng)者的三倍多。而據(jù)《華盛頓郵報(bào)》統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)Donuts申請(qǐng)新通用頂級(jí)域名的數(shù)量，已經(jīng)超過(guò)了谷歌、亞馬遜以及Allstate之和。2014年，在最初的九個(gè)月里，客戶注冊(cè)了超過(guò)100萬(wàn)個(gè)Donuts域名。這也令整個(gè)域名行業(yè)為之震驚。
中國(guó)公司當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)新通用頂級(jí)域名的這塊大蛋糕，比如阿里巴巴申請(qǐng)了“.alibaba、.alipay、.taobao和.tmall”，百度申請(qǐng)了“.baidu”；搜狐申請(qǐng)了“.sohu”；京東商城申請(qǐng)了“.shop”，這是全球最火的一個(gè)域名，包含亞馬遜等共有9家申請(qǐng)；奇虎360申請(qǐng)了四個(gè)新頂級(jí)域名，包括“.xihuan、.shouji、.anquan、.yun”；人人網(wǎng)申請(qǐng)“.ren”。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)北京市工程研究中心發(fā)布國(guó)內(nèi)首份關(guān)于新通用頂級(jí)域名的報(bào)告顯示，截至2013年4月，中國(guó)企業(yè)共申請(qǐng)了94個(gè)新通用頂級(jí)域名，不及Google一家申請(qǐng)的數(shù)量，更不及Donuts的307個(gè)。
那么，為什么如此多企業(yè)對(duì)新通用頂級(jí)域名趨之若鶩呢？原因很簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)上的域名作為企業(yè)的網(wǎng)上標(biāo)識(shí)，已經(jīng)成為重要的商業(yè)標(biāo)記，并承載著巨大的品牌和商業(yè)價(jià)值，同時(shí)還是互聯(lián)網(wǎng)的入口，特別在當(dāng)下“得入口者得天下”的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，戰(zhàn)略價(jià)值十分突出。
此外，域名惡意搶注，也使得很多知名企業(yè)損失慘重。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在近500多家上市公司中，高達(dá) 86.6% 的跨國(guó)上市企業(yè)都有過(guò)品牌域名被惡意搶注的慘痛經(jīng)歷，如微軟、谷歌、亞馬遜、京東等著名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都紛紛加入了域名品牌保衛(wèi)戰(zhàn)中。
除了品牌保護(hù)，還有重要的一類新通用頂級(jí)域名，則是將域名體系垂直化，也就是為各個(gè)垂直市場(chǎng)提供專有的頂級(jí)域名。Donuts、MMX等便是這類域名注冊(cè)局的代表。他們并不是因?yàn)樽陨砥放票Ｗo(hù)而申請(qǐng)新通用頂級(jí)域名，而是根據(jù)自身對(duì)市場(chǎng)的判斷以及資金情況進(jìn)行申請(qǐng)，為所有用戶提供域名服務(wù)。根據(jù)市場(chǎng)狀況，熱門(mén)的域名會(huì)大受歡迎，當(dāng)然也有少有問(wèn)津的域名，則會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。
MMX便是一家立志域名體系垂直化的域名注冊(cè)局，目前，其管理著36個(gè)新通用頂級(jí)域名，包括熱門(mén)的.VIP域名，.law、.fit等，值得一提的是，.luxe域名不僅可以像傳統(tǒng)域名一樣做DNS解析，還可以用于解析42位哈希值，從而在區(qū)塊鏈領(lǐng)域大展拳腳，也被譽(yù)為新世界的入口。
.XYZ域名注冊(cè)局也同樣熱衷域名體系垂直化，旗下包括.XYZ、.College、.Rent、.Security、.Protection、.Theatre、.Cars、.Car、.Auto、.baby，甚至在2019年愚人節(jié)，該注冊(cè)局還正式開(kāi)放了.monster域名的注冊(cè)。2016年，.XYZ域名注冊(cè)局曾向Rightside發(fā)出收購(gòu)請(qǐng)求，計(jì)劃用500萬(wàn)美元收購(gòu).army、.dance、.dentist和.vet四個(gè)新后綴，以助推其域名體系垂直化的版圖。不過(guò)，Rightside拒絕了該次收購(gòu)，一年后，Rightside被Donuts注冊(cè)局收購(gòu)。
Donuts最初擁有307個(gè)頂級(jí)域名，后來(lái)優(yōu)勝劣汰，后綴降至198個(gè)，到了2017年，Donuts以2.13億美元收購(gòu)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Rightside注冊(cè)局。此次交易，Donuts獲得了Rightside?的40個(gè)新頂級(jí)域名后綴、以及Rightside的技術(shù)系統(tǒng)和?Rightside旗下域名注冊(cè)商?Name.com?平臺(tái)。彼時(shí)，Donuts管理的域名后綴達(dá)到了238個(gè)。2018年-2019年，Donuts通過(guò)收購(gòu).TRAVEL， .CHARITY， .FAN和.CONTACT四個(gè)頂級(jí)域名，將其域名組合擴(kuò)展到242個(gè)。
來(lái)自第三方nTLDStats最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，新通用頂級(jí)域名后綴數(shù)量已達(dá)1201個(gè)，其中Donuts擁有238個(gè)（實(shí)際為242個(gè)）位列第一，亞馬遜擁有52個(gè)位列第二，Charleston Road Registry Inc.（Google 子公司）擁有46個(gè)位列第三，MMX擁有30個(gè)（實(shí)際為36個(gè)），位列第四。新興公司已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)公司，成為新通用頂級(jí)域名行業(yè)名副其實(shí)的新貴。
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