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2020年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)淺談
對于品牌持有者在制定 2020 年數(shù)字戰(zhàn)略的時(shí)候，中國依然是機(jī)會和危險(xiǎn)并存的巨大市場。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速增長在諸如中國“光棍節(jié)”(11月11日)等活動(dòng)上的驚人消費(fèi)中得到了體現(xiàn)，2019 年這一活動(dòng)的收入超過了380億美元。對于那些擁有針對中國市場戰(zhàn)略和資源的品牌來說，2020年的主要趨勢是值得花些時(shí)間了解的。請與BrandShelter中國域名市場專家王碩一起探索未來12個(gè)月值得關(guān)注的主要領(lǐng)域。
值得指出的是，中國市場是世界上最具流動(dòng)性的市場之一，變化是亙古不變必然，這就是為什么派遣公司員工常駐目標(biāo)市場、通過解讀法律變化并據(jù)此將其融入當(dāng)?shù)厥袌鲞\(yùn)營是任何公司都需要重視的策略。
以下是 BrandShelter 預(yù)測在2020年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主要話題和發(fā)展方向。
⚫； .CN 和 .COM域名的新注在2020年將持續(xù)增長，但是新頂級域名的增長速度將會相對緩慢。這是因?yàn)樾马敿売蛎芾頇C(jī)構(gòu)在進(jìn)入中國市場之前需要申請MIIT的行政審批，如果沒有該行政審批，中國的域名注冊服務(wù)機(jī)構(gòu)將不能直接對接該域名管理機(jī)構(gòu)的后綴也無法在中國市場銷售。而對于這項(xiàng)行政審批域名管理機(jī)構(gòu)的申請意愿走低和申請時(shí)長不定等因素都是影響新頂級域名在中國市場持續(xù)增長的重要因素。在2019年有幾個(gè)新頂級域名后綴的注冊量在中國快速增長，其中增長速度最快的是在 CentralNic平臺托管的.ICU 域名后綴，從得到MIIT行政審批以后，超過360萬域名被中國客戶注冊。雖然少數(shù)通用頂級域名將繼續(xù)逆勢而上，但其余的頂級域名后綴將保持相對穩(wěn)定的態(tài)勢。在2018年我們見證了第一個(gè)ccTLD獲得了MIIT的行政審批（.CO）在2020年我們或許會見證其他國別域名后綴獲得同樣的審批。
⚫； 仍對知識產(chǎn)權(quán)影響品牌聲譽(yù)的問題感到擔(dān)憂？中國政府將繼續(xù)加強(qiáng)對假冒產(chǎn)品的打擊，對主要侵權(quán)市場行為施加壓力，并將通過法律手段要求大型的電商平臺增強(qiáng)平臺內(nèi)部侵權(quán)監(jiān)測體系。阿里巴巴反假冒聯(lián)盟（AACA）現(xiàn)在擁有來自近20個(gè)國家/地區(qū)的450多個(gè)會員，并繼續(xù)為希望在減少侵權(quán)的同時(shí)增加收入的外國品牌持有者創(chuàng)造最佳實(shí)踐和流程體驗(yàn)。隨著，中美貿(mào)易和談第一階段的完結(jié)，針對有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)糾紛和侵權(quán)將會更加被重視，我們將在2020年看到更多通過法律手段解決知識產(chǎn)權(quán)糾紛的相關(guān)案例。
⚫； 幾年前，中國政府禁止了所有外國加密貨幣在國內(nèi)使用，但似乎就在2019年年底前再次對使用 BlockChain（區(qū)塊鏈）創(chuàng)建自己的技術(shù)體系產(chǎn)生了興趣。從1月1日起，一項(xiàng)新法律生效，促進(jìn)了“加密業(yè)務(wù)的發(fā)展并確保網(wǎng)絡(luò)空間和信息的安全”。 有傳言稱，這將為未來推出國家支持的加密貨幣奠定基礎(chǔ)。與此同時(shí)，在域名二級市場，跟加密貨幣有關(guān)的域名交易也將受到投資人的追捧。在2020年，我們將會繼續(xù)見證區(qū)塊鏈概念域名頻繁交易的新聞。
⚫； 隨著5G移動(dòng)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，我們將看到在 2020 年越來越多的移動(dòng)設(shè)備將采用 5G 技術(shù)，這將導(dǎo)致 ISP 提供商推出基于5G技術(shù)產(chǎn)生的新服務(wù)。中國移動(dòng)，中國電信和中國聯(lián)通這三家國有電信公司已經(jīng)在 50 多個(gè)城市推出了手機(jī) 5G 服務(wù)。 2020 年將是基于 5G技術(shù)研發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)快速增長的一年，從品牌持有者的角度來看，這意味著將有新的市場被打開，也就是說在目前中國 14 億人口中 8.5 億的智能手機(jī)客戶（占總?cè)丝诘?60％以上）將第一次感受 5G 帶來的技術(shù)體驗(yàn)。結(jié)合 5G 概念，加上域名投資特點(diǎn)，這一領(lǐng)域很可能是投資人下一個(gè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)。
⚫； 對于所有在中國市場沒有任何經(jīng)驗(yàn)的外國公司或品牌持有者來說，了解中國市場，理解中國消費(fèi)者行為和尊重當(dāng)?shù)匚幕瘜⒊掷m(xù)扮演在中國市場良性發(fā)展的重要因素。2019年我們看到多個(gè)國際大品牌在中國市場因?yàn)閺V告內(nèi)容遇到的困境，希望這些經(jīng)驗(yàn)會給其他在中國市場運(yùn)營的外國品牌以借鑒。與本地公司合作或雇用值得信賴的咨詢公司被視為涉足中國市場之前應(yīng)該考慮的重要一步。在CentralNic公布的白皮書“每個(gè)品牌持有者進(jìn)入中國市場之前需要了解的五個(gè)問題”中，我們詳細(xì)介紹了任何品牌持有者應(yīng)該注意的事項(xiàng)。
為什么選擇 BrandShelter？
十多年來，BrandShelter 一直與全球最知名的國際品牌合作，提供域名管理，安全策略和品牌保護(hù)的咨詢和解決方案服務(wù)，并為客戶制定有效的品牌風(fēng)險(xiǎn)管控政策。 我們的首要任務(wù)是以幫助客戶實(shí)現(xiàn)其數(shù)字和業(yè)務(wù)目標(biāo)為己任，BrandShelter 將通過行業(yè)知識和資深專業(yè)的員工來精心設(shè)計(jì)能夠交付的解決方案，為品牌持有者提供進(jìn)入陌生市場之前做好自身品牌域名的管理目標(biāo)保駕護(hù)航。
作者簡介：
Stuart Fuller 在域名行業(yè)擁有十多年的工作經(jīng)驗(yàn)，曾為一些世界上最大的組織提供過有關(guān)域名政策和
品牌保護(hù)策略的指導(dǎo)和建議。
王碩是 BrandShelter 常駐中國的域名市場專家，他在中國域名行業(yè)擁有近十年的工作經(jīng)驗(yàn)，曾在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心任職。
BrandShelter 的簡介：
BrandShelter 為全球多家知名企業(yè)管理數(shù)十萬個(gè)域名，并提供專家咨詢和一系列增值產(chǎn)品，包括 SSL證書，注冊局鎖和品牌保護(hù)服務(wù)。憑借全球客戶支持平臺，企業(yè)和高級 DNS 解決方案以及靈活的計(jì)費(fèi)功能，BrandShelter 是對于那些雄心勃勃，希望在利用全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來機(jī)遇的同時(shí)，確保其在線品牌形象無損企業(yè)和公司的不二選擇。
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