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個(gè)性化短域名成為香餑餑 蘋果搶先注冊.red
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓域名在PC端向移動端衍生的過程中發(fā)生著微妙的變化。域名無用論的說法，近幾年也在坊間不斷傳開。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代域名真的無用了嗎？
根據(jù)全球第二大域名注冊管理機(jī)構(gòu)Afilias 中國區(qū)總經(jīng)理錢坤女士透露，2012年第一輪新頂級域名申請中，僅有500多個(gè)品牌域名通過并獲得了品牌頂級域的后綴申請；而未來下一輪新頂級域名申請，預(yù)計(jì)將有超過10000家品牌申請自己的品牌域名。
2018年3月京東以七位數(shù)的高價(jià)從海外收購了“京東云”品牌域名；同時(shí)，小米、新浪微博都曾以6、7位數(shù)的高價(jià)收購自己的短域名。2014年，Afilias 宣布開放顏色頂級域名注冊之后，蘋果公司總部便搶先注冊了apple-pay.red 域名，以對品牌域名進(jìn)行保護(hù)。這些案例說明移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代域名價(jià)值的存在。
個(gè)性化短域名成為趨勢
移動時(shí)代，域名早已不是一行字符那么簡單，移動互聯(lián)網(wǎng)在削減域名重要性的同時(shí)，也賦予了短域名和個(gè)性化域名更多的想象空間，近年來，天價(jià)域名都誕生在移動時(shí)代。個(gè)性化發(fā)展帶來許多不同的新域名后綴的出現(xiàn)，很大程度上滿足了用戶的需求，尤其是一些個(gè)性張揚(yáng)的顏色域名，越來越多的受到大眾的喜愛。就在兩個(gè)月前，顏色域名頻頻被曝以百萬、千萬高價(jià)交易。蘋果搶先注冊以中國紅為代表的顏色域名，說明對新頂級域名趨勢的預(yù)判以及對品牌域名的保護(hù)意識。
錢坤表示，個(gè)性化短域名，尤其是顏色域名屬于易傳播的詞匯類域名。這類域名不分地域、不受語言文化的影響，在日常生活中都是常見、常用的詞匯。
根據(jù)域名注冊商飛帆軟件的交易記錄，.red曾創(chuàng)造過批量搶注紀(jì)錄，在上線之初24小時(shí)便注冊量激增到11萬多個(gè)。為何.red域名如此緊俏？優(yōu)質(zhì)域名在市場中的需求強(qiáng)烈，字符短的域名更為吃香。.red域名是新頂級域名能申請的最短字符。便于記憶，利于品牌的塑造和傳播；
.red 被中國網(wǎng)友稱為，中國紅。紅色寓意吉祥、熱情。更能表現(xiàn)品牌時(shí)尚、個(gè)性化的調(diào)性；
域名資源的稀缺性。域名具有唯一性，所以嚴(yán)格意義上講不是增量市場，而屬于存量市場。錢坤表示，隨著應(yīng)用市場的需求增加，新后綴的崛起是必然的趨勢。目前 Afilias作為首批獲得工信部許可在華運(yùn)營的西方注冊局運(yùn)營商，目前可以在國內(nèi)合規(guī)銷售的個(gè)性化頂級域有.Info， .Mobi， .Pro， Red， .Kim ， .移動、.Pet， .Pink， .Blue， .Black， .Green， .Ski， .Bio， .Archi，? Lotto， .Promo， .Poker， .Organic， .Vote， .Voto 等20個(gè)。 這些頂級域可以配合前綴形成良好的化學(xué)反應(yīng)，域名整體沒有一絲一毫的累贅，逐漸被市場認(rèn)可，域名的價(jià)值也不斷提升。在Afilias公司申請的26個(gè)新頂級域名中，僅顏色域名就占了五分之一，有“.BLACK”（黑）、“.BLUE”（藍(lán)）、“.GREEN”（綠）、“.PINK”（粉紅）以及“.RED”（紅）。
域名仍然是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的名片
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每個(gè)人的注意力越來越集中在個(gè)別應(yīng)用之上，尤其是中國，微信公眾平臺數(shù)量約1500萬左右，總粉絲過50億，等于每40個(gè)中國人當(dāng)中就有1個(gè)微信公眾號。然而這些公眾號已經(jīng)和網(wǎng)頁無關(guān)，如果哪一天微信想要他們消失，也是輕而易舉的事。去掉獨(dú)立網(wǎng)站的不止是微信，大眾點(diǎn)評、淘寶頁面里的商家信息都沒有獨(dú)立的域名，幾乎所有的在線生意都成了中心化的互聯(lián)網(wǎng)。
然而企業(yè)做大、做強(qiáng)，必須要有自己獨(dú)立的域名。一個(gè)好的域名，就等于是實(shí)體店中的門面，就是獲取更多客戶及流量的引入口。如果自身沒有品牌，就沒有定價(jià)權(quán)。而如果沒有將自己的品牌域名拿在手里保護(hù)起來，對于自身的品牌百害而無一利。當(dāng)年轟動一時(shí)的真假開心網(wǎng)【(kaixin001.com真開心)，(kaixin.com假開心)】之爭就是因?yàn)橛蛎鸬摹８鶕?jù)美國某著名IDC公司調(diào)研顯示，在近500多家上市公司中，高達(dá)86.6%的跨國上市企業(yè)都遭遇過品牌域名被惡意搶注的事件。即便是大型國家公司Google也難以全身而退，Google百萬元美元贖回google.com.cn和google.cn域名曾轟動一時(shí)。
因?yàn)橛蛎摹跋∪毙浴焙汀拔ㄒ恍浴?。不管長短與否，每一個(gè)域名都是獨(dú)立的個(gè)體，就跟世界上沒有相同的兩片樹葉一樣，世界上沒有相同的兩個(gè)域名。隨著企業(yè)品牌域名意識的覺醒，投資人的大量注冊，現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)域名已經(jīng)無法那么輕易的獲得，因此尋找一個(gè)可用的、價(jià)格合適、能夠代表品牌意志的域名，是創(chuàng)業(yè)公司面臨的最大挑戰(zhàn)之一。Afilias公司的頂級域正好可以滿足各種行業(yè)用戶細(xì)分市場的需求，富有個(gè)性化的域名是企業(yè)對外品牌推廣、形象展示的重要途徑！
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