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作為準(zhǔn)上市公司，海底撈對待品牌保護真的很有一套！
衣食住行，這是我們?nèi)粘Ｉ钪杏肋h都難以離開的四大話題。衣，作為人類文明前進的遮羞布，現(xiàn)如今幾乎沒有人要為此而犯愁，今天我要說的跟“食”相關(guān)的話題，主角則是國內(nèi)很多人都知道的餐飲品牌——海底撈。
1994年，第一家海底撈在四川省開業(yè)；
2018年，海底撈全球店面超300家；
2018年5月，海底撈國際控股在港交所遞交上市申請；
2018年8月30日，海底撈通過港交所聆訊，于9月3日開始PDIE，9月7日定價17.8港元，將于9月27日正式掛牌上市。從當(dāng)初4個人各出1萬元成立海底撈，到2017年凈利潤高達11.94億元。24年的時間，海底撈這個火鍋品牌享譽全國并成功上市，發(fā)生在海底撈身上的故事完全可以用“傳奇”來形容了。
從0到1，海底撈能一步步發(fā)展到今天，這跟他們的企業(yè)品牌建設(shè)息息相關(guān)。在海底撈正式掛牌上市之前，讓我們從域名、商標(biāo)兩個方面來看看海底撈的品牌保護做得如何。
域名：品牌三拼接地氣
海底撈起源于中國四川，能夠一步步做大做強，在服務(wù)上被眾多消費者贊譽，自然是深諳國內(nèi)用戶的口味喜好。
因此在域名選擇上，海底撈官網(wǎng)啟用的是符合中國市場特性的三拼域名haidilao.com，直接對應(yīng)了“海底撈”三字拼音，直觀好記已輸入，又極其貼合自己的品牌形象，有利于用戶識別，對自己的品牌宣傳而言更是十分有利。而在品牌域名的保護上，海底撈做得程度雖說不上面面俱到吧，但其實也是比較不錯的一個企業(yè)了。查詢whois信息發(fā)現(xiàn)，海底撈保護了haidilao.cc/.net/.us、海底撈.com/.net、“海撈匯”hailaohui.com/.com.cn/.cn、“海底撈火鍋”haidilaohuoguo.com、haidilaohotpot.com、“海底撈餐飲”hdlcy.com/.cn/.com.cn等域名。
合適的品牌域名+優(yōu)質(zhì)的高端服務(wù)，是海底撈能夠迅速發(fā)展壯大的主要原因之一。
相比之下，國內(nèi)曾經(jīng)火爆的另一個火鍋餐飲品牌“小肥羊”就顯得差了一大截。小肥羊的官網(wǎng)域名是littlesheep.com，且不說英文域名不利于國內(nèi)用戶記憶和輸入，在相關(guān)域名保護上小肥羊也是落后不少，除.littlesheep.cn之外，其余xiaofeiyang.com/.com.cn/.cn/.net等“小肥羊”拼音域名統(tǒng)統(tǒng)都不在自己手中。
商標(biāo)：23年前開始申請
說完域名我們來看看商標(biāo)。在國家商標(biāo)局官網(wǎng)查詢到的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前在“四川海底撈餐飲股份有限公司”名下檢索到總共686件商標(biāo)，其中和“海底撈”相關(guān)的就有197件，多半都是“海底撈、海底撈HI、海底撈火鍋、海底撈調(diào)味料 HI、海底撈外送 HI、”等品牌息息相關(guān)的商標(biāo)?？傆嫿?00件商標(biāo)，品牌相關(guān)的近200件，這個數(shù)量可以說是比較龐大的。
而更為驚人的一點是，海底撈起源于1994年，然而早在誕生的第二年（1995年），四川海底撈餐飲股份有限公司就已經(jīng)向國家商標(biāo)局遞交申請了第一枚“海底撈”商標(biāo)，這枚商標(biāo)的注冊號為983760號，注冊類別是第42類，商品服務(wù)范圍是“餐館、臨時餐室、自助餐館、快餐館”等，于1997年1月14日作出了初審公告。
從第一枚商標(biāo)的申請范圍來看，我們能很明顯的感受到海底撈對品牌的保護，而且一開始就對自己所處行業(yè)的商標(biāo)進行了注冊，很明智。
另外在涉及到品牌侵權(quán)的時候，海底撈也是很重視合法權(quán)益的保護。2011年，海底撈曾向遼寧省沈陽市中級人民法院起訴沈陽市6家涉嫌傍名牌的山寨“海底撈”火鍋店。另外，據(jù)海底撈官方公布的信息顯示，僅在2012年，海底撈在山東、山西、河北、甘肅、天津、武漢等多地進行相關(guān)商標(biāo)維權(quán)，涉訴案件近10余起。對“傍名牌”的行為，海底撈可以說是堅決不容忍。
總結(jié)：
一個企業(yè)對自身品牌夠不夠重視，從域名注冊、相關(guān)域名的保護，商標(biāo)注冊以及對待商標(biāo)侵權(quán)的行為上基本可以看出來。從2013年到2018年，海底撈已經(jīng)連續(xù)5年問鼎“中國火鍋百強企業(yè)名單”的榜首，能有此成就自然是離不開品牌的建設(shè)和對這方面的重視。
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