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小米生態(tài)鏈公司“云米科技”成功上市！品牌域名上月悄然回歸
前日晚間，小米生態(tài)鏈公司“云米科技”成功在紐約納斯達(dá)克敲鐘掛牌，IPO發(fā)行價(jià)為9美元/ADS，共籌集1.03億美元。這也是繼華米科技之后，第二家赴美上市的小米旗下生態(tài)鏈企業(yè)。在小米生態(tài)鏈中，云米主要負(fù)責(zé)的是家電部分，包括云米超能凈水器、小米凈水器、云米超能濾水壺、小米TDS檢測(cè)筆等。他們上市后，小米董事長(zhǎng)雷軍發(fā)文表示祝賀。云米科技成立于2014年5月，專注于小家電的研發(fā)、制造。我們從云米科技的招股說(shuō)明書(shū)里可以看出，小米是云米重要的戰(zhàn)略合作伙伴和重要的客戶?！拔覀兿蛐∶卒N售各種產(chǎn)品，包括小米品牌的凈水系統(tǒng)、凈水器以及其他配套產(chǎn)品，如水壺和水質(zhì)儀表等”。事實(shí)上，從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也可以看出，云米科技的大部分收入來(lái)自小米。截至2016年12月31日和2017年12月31日的一年時(shí)間里以及在截至2018年6月30日的6個(gè)月時(shí)間里，云米科技來(lái)自于向小米公司出售產(chǎn)品的營(yíng)收分別為人民幣2.998億元、人民幣7.395億元和人民幣6.515億元，在期內(nèi)公司總營(yíng)收中所占比重分別為95.9%、84.7%和62.6%，這都是源于小米對(duì)旗下生態(tài)鏈企業(yè)的維護(hù)。說(shuō)到這我們就不得不提一下小米生態(tài)鏈。在2013年底，小米開(kāi)啟生態(tài)鏈計(jì)劃，并定下“五年內(nèi)投資100家生態(tài)鏈企業(yè)”的目標(biāo)。與那些通過(guò)與第三方合作模式來(lái)搭建生態(tài)鏈的平臺(tái)不同，小米的生態(tài)鏈企業(yè)很多是由雷軍單獨(dú)投資完成的，從云米及華米的股權(quán)架構(gòu)可以看得出。截至2018年8月22日，小米CFO周受資在業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示，小米已經(jīng)投資了220家公司，其中100家是生態(tài)鏈企業(yè)。由此可以看出，小米已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)了其五年內(nèi)的生態(tài)鏈計(jì)劃。
之后隨著小米及小米生態(tài)鏈企業(yè)陸續(xù)奔赴港股、美股甚至A股等各個(gè)資本市場(chǎng)，雷軍的個(gè)人身價(jià)迅猛上升。今年2月份，生產(chǎn)小米手環(huán)等產(chǎn)品的華米科技登陸紐交所上市，成為第一家赴美上市的小米生態(tài)鏈企業(yè)。云米科技是繼華米科技后，第二家成功赴美上市的小米生態(tài)鏈企業(yè)。
不過(guò)與華米科技啟用雙拼域名huami.com不同的是，云米科技所啟用的并不是更符合“國(guó)情”的雙拼域名yunmi.com，而是啟用viomi.com.cn作為自己的官網(wǎng)，不僅不是與品牌直接對(duì)應(yīng)的雙拼域名，而且還是一個(gè)長(zhǎng)尾域名。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上啟用雙拼域名的企業(yè)很多，這類域名簡(jiǎn)短好記，符合文化環(huán)境，很容易拉進(jìn)終端與用戶之間的距離，所以在市場(chǎng)上很受歡迎。許多終端在域名選擇上也都看中了它們，比如：百度baidu.com、華為huawei.com、蘇寧suning.com等等，就連華米科技也是從早前的組合域名huami-inc.com到雙拼域名huami.com。
通過(guò)查詢我們發(fā)現(xiàn)，viomi.com.cn是云米科技一直使用的域名，注冊(cè)于2014年11月24日。viomi是云米品牌的英文名稱，雖然不是直接對(duì)應(yīng)“云米”的二字拼音，但使用品牌英文名作為域名的選擇也不少見(jiàn)，在宣傳和提升流量方面也會(huì)有一定的幫助。不過(guò)云米科技為什么不選擇viomi.com作為自己的官網(wǎng)，而是選擇長(zhǎng)尾域名，這讓人百思不得其解。
再次查詢我們發(fā)現(xiàn)，云米科技已經(jīng)成功啟用域名viomi.com作為海外官方網(wǎng)站。通過(guò)Whois查詢我們可以看到，域名viomi.com之前并不在云米科技手中，直到今年八月底才轉(zhuǎn)入到云米科技手中?？梢缘贸鼋Y(jié)論，為了籌備上市，云米科技在八月底悄悄收購(gòu)了viomi.com。之前不是不啟用，而是該域名根本就不在云米科技手中。云米科技之前已經(jīng)擁有了品牌域名viomi.com.cn、viomi.cn以及viomi.net，上市前再收購(gòu)域名viomi.com不僅是自我品牌資源的一種保護(hù)也是推廣引流的一種途徑，與此同時(shí)也為廣大用戶創(chuàng)造一個(gè)更為良好的品牌體驗(yàn)效果。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，域名的作用已不再是單一為了方便用戶記憶、輸入，更重要是能否讓企業(yè)的品牌意義更為顯著。
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