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九乘九設(shè)計：優(yōu)秀的設(shè)計團隊首先應(yīng)該是專業(yè)的
專訪人物：陳允信 / 站酷ID: 九乘九設(shè)計
站酷主頁：
http://www.zcool.com.cn/u/1931300
官方網(wǎng)站：
http://99.design/
九乘九設(shè)計自認(rèn)為是一家非典型的設(shè)計公司，最初的名字是“乘與九”，以兩位合伙人的名字諧音命名。兩位合伙人陳允信和Mona，大學(xué)開始就是一起組建工作室。在視覺傳達專業(yè)畢業(yè)后陳允信在倫敦藝術(shù)大學(xué)進修品牌形象設(shè)計。留學(xué)回來后，陳允信和Mona又一起共事了7年多。
九乘九自成立之初就專注設(shè)計研究與過程，擅長運用獨特視覺語言與思維，把生活中常見的元素陌生化，將視覺化訊息傳播給客戶和大眾，確立人與設(shè)計之間情感化表達。專業(yè)性讓九乘九的設(shè)計不僅打動挑剔的客戶也獲得更為挑剔的同行點贊。
而九乘九并不滿足于僅僅做一個設(shè)計公司，除了品牌設(shè)計服務(wù)，他們還經(jīng)營設(shè)計自媒體，開發(fā)產(chǎn)品，研發(fā)課程等等，致力于將藝術(shù)商業(yè)化，將價值最大化。
為了了解這家優(yōu)質(zhì)的小型設(shè)計工作室是如何專業(yè)運轉(zhuǎn)的，我們采訪了這個優(yōu)質(zhì)團隊的創(chuàng)始人陳允信，聽他聊了聊九乘九的商業(yè)設(shè)計故事。
.design：和我們簡單介紹一下九乘九設(shè)計，為什么會改名九乘九？區(qū)別于別的設(shè)計團隊，你們的特色或者說核心競爭力體現(xiàn)在哪？
陳允信：我們是一家非典型的設(shè)計公司，更像是綜合型的創(chuàng)意公司。除了品牌設(shè)計服務(wù)，還有經(jīng)營設(shè)計自媒體，開發(fā)產(chǎn)品，研發(fā)課程等等。之所以叫九乘九其實就是希望能將價值最大化，品牌設(shè)計不是簡單的好看不好看，而是商業(yè)行為，是將藝術(shù)的商業(yè)化，必先保證其價值。
我想我們和其他團隊最大的區(qū)別在于理念，不想僅僅做一個設(shè)計公司，也不想局限于設(shè)計師的身份，我們在和客戶合作過程中，往往會涉及到很多設(shè)計以外的內(nèi)容，包括產(chǎn)品的研發(fā)，商業(yè)戰(zhàn)略等等，切實的和客戶一起將品牌推動，我不喜歡做自娛自樂的設(shè)計，也不會迎合客戶，我想做的是真正能解決問題的設(shè)計。專注設(shè)計研究與過程、不斷打破常規(guī)，運用獨特視覺語言與思維，把生活中常見的元素陌生化，將視覺化訊息傳播給客戶和大眾，確立人與設(shè)計之間情感化表達。.design：兩位創(chuàng)始人有什么樣的不同分工？是互補的關(guān)系嗎？
陳允信：我是負責(zé)設(shè)計，Mona是負責(zé)策略，其實除了設(shè)計以外的部分基本都是她在負責(zé)。我們在大學(xué)工作室開始就是同事關(guān)系，一直在一起工作了9年多了，非常有默契，我比較理性，她比較感性。
.design：對于你們來說，設(shè)計是什么？
陳允信：這個問題非常大，設(shè)計其實挺難定義的，我只能給出我自己的一些看發(fā)。設(shè)計的本質(zhì)是為了解決問題，而品牌設(shè)計的本質(zhì)是商業(yè)，既然是商業(yè)行為，那品牌設(shè)計就不是簡單的美不美，也不是自娛自樂的藝術(shù)創(chuàng)作，他必然是商業(yè)與美學(xué)的結(jié)合，是如何將商業(yè)藝術(shù)化。設(shè)計給品牌賦能，將產(chǎn)品的優(yōu)勢進一步擴大，讓更多人看到，讓更多人記住，讓更多人的認(rèn)可。
.design：你們覺得優(yōu)秀的平面設(shè)計師需要具備什么樣的素質(zhì)？優(yōu)秀的設(shè)計團隊?wèi)?yīng)該給客戶提供什么樣的設(shè)計服務(wù)？
陳允信：作為一名優(yōu)秀的設(shè)計師，視角不應(yīng)該只有一個PS窗口，設(shè)計應(yīng)該在設(shè)計之外，設(shè)計師是一個在商業(yè)前線打拼的職業(yè)，我們對經(jīng)濟，歷史，政治，潮流趨勢必須要有所了解，而不是懵懵懂懂，不問世事坐在電腦前一直擼圖，那做出來的設(shè)計只會是一廂情愿。
優(yōu)秀的團隊首先應(yīng)該是專業(yè)的，有自己的完整作業(yè)流程體系，調(diào)研方法論，設(shè)計方法論等等，在和客戶合作的時候，需以我們專業(yè)的角度去幫客戶分析解答他們的問題，并非一味的征詢客戶想要什么，而是應(yīng)該告訴客戶，他們需要什么。
.design：九乘九今年在站酷分享的印刷知識的干貨文章非常受歡迎，印刷對于平面設(shè)計非常重要，但是似乎大多設(shè)計師比較匱乏。關(guān)于印刷問題你們是否有過一些深刻的經(jīng)驗和教訓(xùn)可以分享給大家？
陳允信：其實印刷是項目落地的其中一部分，很多設(shè)計師是效果圖設(shè)計師，文件交給客戶項目就結(jié)束了，其實不然，好的設(shè)計必是呈現(xiàn)到消費者面前的時候依然是好，而這就是落地的難點。
我們在跟進落地的時候會和供應(yīng)商溝通很久，盡量了解清楚目前能實現(xiàn)的所有工藝，為后面做類似設(shè)計做好工藝儲備。確定工藝之后也會反復(fù)打樣校對，核算成本，最終確定性價比最高，效果最好的一種。.design：拿到一個項目如何進行創(chuàng)意發(fā)散？會如何激發(fā)團隊的靈感碰撞？
陳允信：拿到一個新項目，我們不會立馬就考慮執(zhí)行部分，而是從市場的角度先理性看待這個品牌，他的品牌區(qū)隔力在哪？產(chǎn)品優(yōu)勢在哪？這個行業(yè)是否有哪方面空缺可讓我們?nèi)プ鐾黄?。項目過程中，我也會讓團隊盡量出去外面走一走，看看這個行業(yè)的業(yè)態(tài)，我們一路都會一直在碰撞一些新的想法，只坐在辦公室里是做不出好設(shè)計的。
.design：九乘九做過品牌升級的案例，品牌升級設(shè)計中，什么是你們覺得需要抓住的重點？
陳允信：品牌升級案例是比較難做的項目，因為品牌已經(jīng)在市場上跑過一段時間，我們需要花比較長的時間，了解品牌從創(chuàng)立至今的全部歷程，需要和創(chuàng)始人進行高端訪談，他想打造成一個什么樣的品牌，和目前消費者所理解到的是否一致。接著市場走訪，調(diào)研它在市場上有哪部分是好的可以保留，哪部分是不對的需要升級。還有競品分析，消費者分析等等。難點都是在前期的品牌診斷上。
這類項目最需要抓住的重點是品牌為什么需要升級，品牌哪些地方需要升級，品牌還可以怎么升級？.design：通常是項目選擇你們，還是你們選擇項目？小型設(shè)計公司如何打開知名度，獲得更多客戶？你們有什么樣的經(jīng)驗？
陳允信：一般是我們選擇項目。我們經(jīng)常會拒絕項目，因為公司人數(shù)不多，能承接的項目十分有限，我們一年大概只接12個項目左右。所以每一個我們都非常謹(jǐn)慎的選擇，也十分投入的去創(chuàng)作。
出品水平是擁有挑選能力的第一前提，其次就是設(shè)計公司也需要為宣傳和推廣設(shè)定預(yù)算，這種投入的產(chǎn)出未必是立刻顯現(xiàn)，但是會有非常長遠的利益。我們?nèi)⒓右恍┲谋荣?，會在平臺分享作品，經(jīng)營自媒體。我們的客戶有很多是網(wǎng)紅，我們也會做一些資源置換，他們幫助我們推廣，我們減少一些設(shè)計費用。
.design：小型設(shè)計團隊更需要招徠什么樣的人才？
陳允信：我覺得無論是大型還是小型的團隊，招聘的第一條就是找到和你價值觀吻合的人才，能力的不足尚且可以培養(yǎng)，價值觀或者目標(biāo)不一致，那基本就是在浪費雙方的時間。
.design：官網(wǎng)的域名是什么？為何會選擇這樣的域名？
陳允信：我們的官網(wǎng)域名是99.design?！?com”和“.cn”這種后綴的域名早已沒有了。選擇這個后綴也是很巧合的。因為我們公司的英文名字就叫99.design，無意間看到了這后綴，立馬就注冊了，“.design”很符合設(shè)計公司的屬性。
.design：你怎么看待設(shè)計師的品牌官網(wǎng)？通過官網(wǎng)你傳遞出什么樣的信息？
陳允信：設(shè)計師本身就是一個品牌，我們的作品就是這個品牌產(chǎn)品，官網(wǎng)其實就是這個品牌的一個品牌觸點，是我們產(chǎn)品的展示和推廣渠道。
九乘九是.design的優(yōu)質(zhì)客戶。他們知道品牌設(shè)計的本質(zhì)是商業(yè)，他們在商業(yè)環(huán)境下思考，用設(shè)計給品牌賦能，用專業(yè)為客戶帶來價值，同時也成功地將九乘九打造成一個專業(yè)的設(shè)計品牌。
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