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紅牛redbull.design來(lái)了
紅牛是家喻戶曉的飲料品牌，同時(shí)因?yàn)樯虡?biāo)糾紛備受大家關(guān)注。
紅牛是一位華裔泰國(guó)商人許書標(biāo)創(chuàng)建于泰國(guó)的機(jī)能性飲料品牌，目前主推東南亞市場(chǎng)。中國(guó)紅牛是由嚴(yán)彬帶領(lǐng)的中國(guó)華彬集團(tuán)與泰國(guó)紅牛合資的品牌，由于紅牛在中國(guó)銷售的商標(biāo)授權(quán)及20年經(jīng)營(yíng)期限的到期，加上泰國(guó)紅牛覬覦迅猛發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)致雙方為了爭(zhēng)奪這塊香餑餑而進(jìn)入了商標(biāo)大戰(zhàn)。
中國(guó)版紅牛logo(圖片源自網(wǎng)絡(luò))
我們今天提到的紅牛，其實(shí)是主銷歐美地區(qū)的奧地利紅牛。維基百科中有提到“1985年時(shí)，曾在寶潔（P&G）亞洲地區(qū)分公司任職的奧地利商人迪特里希·馬特希茨因?yàn)閷?duì)這款飲料的喜愛，決定與許書標(biāo)合資創(chuàng)立紅牛公司，他與許書標(biāo)各持有公司49%股份，其余百分之二的股份由許書標(biāo)兒子持有，平時(shí)公司由馬特希茨負(fù)責(zé)營(yíng)運(yùn)，行銷到亞洲以外的市場(chǎng)。他在1986年在奧地利設(shè)立了紅牛股份有限公司（Red Bull GmbH），在紅牛飲品的配方加入了碳酸，而變成一種氣泡飲料在奧地利銷售。”
歐美版本紅牛（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）
redbull.design域名早在1995年就被奧地利紅牛股份有限公司Red Bull GmbH注冊(cè)，近日我們發(fā)現(xiàn)redbull.design正式被啟用。
(圖片來(lái)自官網(wǎng)截圖)
redbull.design是一個(gè)不對(duì)一般用戶開放的網(wǎng)站，網(wǎng)站目前只有單一頁(yè)面寫到“紅牛設(shè)計(jì)系統(tǒng)是一個(gè)工具包，可幫助產(chǎn)品所有者，設(shè)計(jì)師和內(nèi)容創(chuàng)建者了解在紅牛生態(tài)系統(tǒng)中創(chuàng)建數(shù)字資產(chǎn)的方法和途徑”。
點(diǎn)擊“進(jìn)入”選項(xiàng)便會(huì)看到需要賬號(hào)和密碼才可以訪問。不難猜測(cè)網(wǎng)站主要提供品牌形象方面的相關(guān)工具和資源。
(圖片來(lái)自官網(wǎng)截圖)
從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)講，紅牛在歐美市場(chǎng)的推廣也是十分成功的。紅牛熱衷于贊助各類極限運(yùn)動(dòng)和賽車運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的贊助，使得品牌形象在消費(fèi)者心中根深蒂固，只要看到某運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一定會(huì)聯(lián)想到紅牛。網(wǎng)上也有資料顯示紅牛在選代言人時(shí)會(huì)選擇某運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異的特定選手進(jìn)行簽約與獨(dú)家贊助，并會(huì)嚴(yán)格控管商標(biāo)出現(xiàn)的頻率，只有在這些代言運(yùn)動(dòng)員的身上才見得到該品牌商標(biāo)，可想而知他們?cè)谏虡?biāo)管理和品牌形象方面是多么的嚴(yán)苛，同時(shí)也不難理解為什么會(huì)有redbull.design這樣網(wǎng)站的存在。
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