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【.shop課堂】使用.shop域名進行線上營銷
上周，小編分享了在義烏電商博覽會展位上演繹的.shop課堂系列講座之《為品牌挑選一個合適的域名》，初步地分析了域名的選擇對品牌發(fā)展的重要性。
在這周的.shop課堂中，我們將會更深入地學習.shop域名的品牌營銷效力以及幾個實用的營銷手段，馬上運用到您的品牌數(shù)字運營中！.shop域名的使用方法中，建立獨立電商網(wǎng)站是首當其沖。
很多的朋友可能已經(jīng)在平臺上面建立網(wǎng)店，就問為什么要自己建一個獨立站？
首先要澄清大家的一個誤解，平臺的獨立網(wǎng)站不是互相排斥的，很多品牌雙管齊下，多渠道發(fā)展。獨立網(wǎng)站和電商平臺各有各特點，互相補充。
平臺適合剛起步的商家，同時也有局限性，不如一個獨立的品牌網(wǎng)站，可以自由地展示品牌的藝術(shù)風格。除此以外，平臺的規(guī)則一日三變，一不小心辛苦建立的門店說封就封，辛苦積累的評價和客戶群體都沒有了。品牌的獨立網(wǎng)店可以自主制定購物規(guī)則，比平臺更穩(wěn)定，只要一直維護，不會發(fā)生被封店的情況。
其次，平臺上面的消費者對的品牌的粘性相對較低，因為平臺上面的貨品很多，價格和流量競爭激烈，如果不持續(xù)投入推廣，就會被其他產(chǎn)品刷下去。但是一個獨立的網(wǎng)站和網(wǎng)址可以更好地維護忠實的消費者，因為這些消費者是沖著品牌價值去的，訪問網(wǎng)店的時候是輸入的.shop網(wǎng)址。
子跨境電商和希望開發(fā)國際市場的商家，都需要品牌全球化。雖然我國的電子商務(wù)大部分是在平臺上和移動端進行的，但是國外的消費者更習慣使用網(wǎng)站。當他們?nèi)チ私庖粋€生意伙伴、商家的時候，都希望從品牌的官方網(wǎng)站上獲取更多的信息，從而來判斷這個品牌是否可靠。當你的網(wǎng)站上面提供的信息越詳盡，轉(zhuǎn)化率就越高。大家設(shè)身處地思考一下，第一次和一個國外的公司做買賣，您會相信沒有網(wǎng)站沒有品牌信息的賣家嗎？
如果一個品牌已經(jīng)在運營很多平臺網(wǎng)店，也可以使用.shop做一個品牌網(wǎng)站，在上面展示你的產(chǎn)品，并且提供平臺的購物鏈接。如此一來，能夠有效地培養(yǎng)消費者粘性。萬一平臺受控，商家可以繼續(xù)通過獨立網(wǎng)站維持業(yè)務(wù)，還可以東山再起。
很多實體店或是跟電子商務(wù)相關(guān)的服務(wù)商都喜歡使用.shop建站，例如購物手機app、生活便利店、咖啡館等，都使用.shop網(wǎng)站作為品牌的官網(wǎng)，為消費者提供品牌信息。對于一個剛起步的電商團隊，如果還沒有足夠的人員同時運營平臺和獨立網(wǎng)站，可以注冊一個簡短有力的.shop域名，設(shè)置跳轉(zhuǎn)引流到平臺上。
我們來看看一般平臺網(wǎng)站給網(wǎng)店分配的域名格式:
Amazon.com/maimaimai
Taobao.com/maimaimai
JD.com/maimaimai
有商家統(tǒng)計過多少百分比的顧客是以輸入這些冗長網(wǎng)站訪問網(wǎng)店的嗎？以常識就可以判斷，概率很小，顧客幾乎記不住，而且斜杠增加輸入難度。
但是，如果你把這個域名縮短，變成更容易輸入，更易記.shop網(wǎng)址設(shè)置跳轉(zhuǎn)到你的平臺網(wǎng)店。相信更多用戶不僅可以在平臺上找到你，還可以快速地輸入這個域名，直接進入購物頁面。
當品牌儲備好人力資源建立獨立網(wǎng)站的時候，用戶早已記住你的.shop域名，到時候繼續(xù)使用就可以訪問品牌新網(wǎng)站，輕松轉(zhuǎn)換。以上的兩個.shop域名用法都很直觀，就是使用.shop作為網(wǎng)站域名和跳轉(zhuǎn)，有利于增強大家對品牌的印象，增添品牌的價值。
下面我們介紹一個雖然比較直接的，但是大家可能不會想到，可以也能大家比較關(guān)注的，就是SEO搜索引擎優(yōu)化。
為什么使用.shop域名有助搜索引擎優(yōu)化呢？很多時候我們的品牌域名中是沒有產(chǎn)品關(guān)鍵詞的，但是我們也知道網(wǎng)站網(wǎng)址對搜索引擎的排序是有一定影響的。
但是具體怎么用呢，我們來舉一個例子。比如說這個一個賣旅行箱的品牌，距july.shop。這是一個澳洲品牌，正要準備進入中國市場。所以它的受眾應(yīng)該是面向全球的。
這個品牌的域名里面并沒有包含關(guān)于旅行箱的信息，所以當消費者搜索“旅行箱”或者是英文“l(fā)uggage”的時候，這個域名應(yīng)該是不會對搜索引擎排名有幫助的，除非是直接搜索品牌名“July”。
所以這個品牌可以購買luggage.shop或者中文域名行李箱.shop，將兩個域名都跳轉(zhuǎn)到品牌的官網(wǎng)july.shop，就是輸入這幾個域名都會訪問同一個網(wǎng)站。
但是當顧客搜索這個產(chǎn)品品類的時候，相關(guān)的域名都會幫助這個品牌提高搜索頁的排名。
跨境電商的朋友們留意一下，外國消費者有這樣一個習慣，當他們搜一個商店的時候，習慣在搜索引擎上搜索“產(chǎn)品+shop”的組合。這個時候，網(wǎng)址里已經(jīng)有“shop”這個詞的網(wǎng)站排名也會比沒有“shop”的高，從而被消費者優(yōu)先選擇。電商是通過線上溝通工具的和買家、消費者建立關(guān)系的，品牌客服的郵箱和線上交流是買家對品牌的第一印象，一個體現(xiàn)品牌調(diào)性的郵箱至關(guān)重要。
很多商家還在使用一些冗長、不易記憶的郵箱地址。例如，791551028@qq.com、sdflkjsdf@163.com等。QQ郵箱的數(shù)列不容易記憶，而且容易輸入錯誤，如果買家發(fā)郵件時輸錯了，很容易與大單子失之交臂。而
當注冊了一個和品牌.shop域名的時候，可以使用這個.shop域名開通郵箱功能，還可以給每個員工定制郵箱地址。小紅的郵箱是xiaohong@wazi.shop， 小明是xiaoming@wazi.shop。
這樣的郵箱地址不僅鞏固了顧客對網(wǎng)址的記憶，而且還把員工的名字與郵箱對上號，顧客知道跟自己郵件來往的聯(lián)系人，不僅增加親切感，還能提升顧客對品牌的信任度。
在注冊商網(wǎng)站注冊.shop域名時，可以留意注冊商提供的郵箱服務(wù)。開通品牌以后，您可以把這個郵箱地址接到常用的郵箱服務(wù)器上面，比如說所有發(fā)到xiaohong@wazi.shop的郵件你都可以用你的QQ郵箱收發(fā)，不會錯過任何重要的郵件。
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