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谷歌收購Looker發(fā)力云計算 亞馬遜霸主地位短期難以撼動
谷歌擬以26億美元現(xiàn)金收購數(shù)據(jù)分析軟件公司Looker加碼云計算，雖然這種做法有些取巧，但對于目前擁有云計算市場份額只是個位數(shù)的谷歌來說，未嘗不是一個好的選擇，其可以通過在業(yè)務(wù)布局上的差異化，拉近與亞馬遜、微軟之間的差距。
6月6日，谷歌宣布將以26億美元現(xiàn)金收購數(shù)據(jù)分析軟件公司Looker，并把該公司并入到谷歌云，這是谷歌迄今在云業(yè)務(wù)上最大的一起收購。谷歌云CEO曾公開表示，谷歌云正在追趕云市場領(lǐng)頭羊AWS，并為自身云業(yè)務(wù)進(jìn)行更多的銷售投資。不過，在競爭激烈的云計算賽道上，亞馬遜AWS和微軟Azure所占據(jù)的市場份額已遙遙領(lǐng)先，谷歌云要想追上是存在不小壓力的。谷歌26億美元收購Looker，提升業(yè)務(wù)協(xié)同能力在谷歌發(fā)起對Looker的收購之前，作為一個商業(yè)智能平臺（BI，Business Intelligence），Looker已經(jīng)獲得了由谷歌母公司Alphabet旗下風(fēng)投Capital G領(lǐng)投的8150萬美元的D輪融資。對谷歌的這次收購，美國對沖基金公司Greiphyn Heights Asset Management LP投資經(jīng)理盧國韜認(rèn)為，某種程度上來說這是在走捷徑。雖然跟微軟相比，谷歌云著手布局的時間并不算晚，但投入?yún)s遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在目前兩大競爭對手亞馬遜和微軟已經(jīng)積累大量經(jīng)驗，且具備先發(fā)優(yōu)勢的背景下，規(guī)模并不大的谷歌云若想從頭開始布局顯然已經(jīng)來不及，此次收購一家現(xiàn)成的數(shù)據(jù)分析公司，對于谷歌來說，可通過差異化的方法與對手展開競爭。
在2019年谷歌云年度開發(fā)者大會上，谷歌發(fā)布了Anthos跨云管理平臺、開源訪問功能、AI套件等產(chǎn)品，混合云、AI、開源等云計算領(lǐng)域熱門問題體現(xiàn)了谷歌云作為挑戰(zhàn)者與AWS和Azure的差異化策略。此外，谷歌此次收購Looker，將繼續(xù)減持多云戰(zhàn)略，谷歌將允許Looker接入AWS Redshift、Azure SQL Server 等其他公有云的數(shù)據(jù)庫，進(jìn)一步加強(qiáng)谷歌云多云架構(gòu)的吸引力和黏性。
在云計算領(lǐng)域，谷歌直接面向客戶的商業(yè)化分析工具（SaaS）能力較弱，此次谷歌收購Looker，有望補(bǔ)齊其數(shù)據(jù)分析商業(yè)工具的短板。對于谷歌的此次收購，國泰元鑫資產(chǎn)研究部執(zhí)行總監(jiān)王懿超表示，Looker這樣BI公司的主要作用在于幫助客戶重整數(shù)據(jù)，理解客戶的商業(yè)行為，便于營銷和管理，手段是把行業(yè)的理解固化到軟件中，“BI公司的競爭，拼的就是行業(yè)解決方案，也就是對行業(yè)的理解，了解關(guān)鍵數(shù)據(jù)在哪里，熟悉數(shù)據(jù)的匯總，整合成可視化圖表”。
平安科技技術(shù)研究院（中國）感知計算技術(shù)研發(fā)組算法研究員呂東表示，谷歌之所以選擇Looker，原因可能在于，一方面Looker的產(chǎn)品主要是To B的，可以對數(shù)據(jù)進(jìn)行更加深入的專門分析，另外，谷歌作為傳統(tǒng)搜索引擎公司，積累了大量數(shù)據(jù)，但隨著技術(shù)的發(fā)展，除了谷歌這種大而全的搜索引擎以外，還會細(xì)分出很多小的搜索工具，它們源于對數(shù)據(jù)或知識的可信度。比如一位計算機(jī)領(lǐng)域的專業(yè)人士，如果在谷歌里搜索，其結(jié)果可能會更加靠前，但他更大可能是選擇一些小的更加專業(yè)的搜索工具，因為它們可以提供更加可靠的解決方案。而Looker之所以選擇被谷歌而非其他公司收購，應(yīng)該也是看中了谷歌強(qiáng)大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
目前，谷歌與Looker擁有350多家共同客戶，在行業(yè)應(yīng)用中，Looker已廣泛應(yīng)用到數(shù)字營銷分析、網(wǎng)站分析、銷售分析等多領(lǐng)域中。對此，王懿超進(jìn)一步表示，Looker與谷歌的融合度相對較高，谷歌擅長的領(lǐng)域主要在互聯(lián)網(wǎng)To C端，這對于以廣告見長的谷歌來說，它本身在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體營銷、電商等相關(guān)數(shù)據(jù)分析上具有優(yōu)勢，Looker的典型應(yīng)用場景與谷歌現(xiàn)有業(yè)務(wù)具有很好的協(xié)同效應(yīng)。亞馬遜霸主地位短期難撼據(jù)Synergy統(tǒng)計，在2018年四季度的公有云市場，AWS、Azure和谷歌云的市場份額分別為34%、16%和7%，其中谷歌云距離行業(yè)前兩位領(lǐng)先者有著較大差距。谷歌云CEO托馬斯·庫里安（ThomasKurian）曾公開表示，谷歌云正在追趕市場領(lǐng)頭羊AWS，改進(jìn)總體規(guī)劃，為自身云業(yè)務(wù)進(jìn)行更多的銷售投資。
事實上，谷歌云也確實在加大投入的。投資方面，2018年谷歌將其年度資本支出從100億美元增加到130多億美元；人員方面，過去兩年中，谷歌云在Alphabet集團(tuán)增加了比其他任何子公司都多的員工?？呻m然如此，盧國韜仍表示，谷歌想要挑戰(zhàn)亞馬遜、微軟的地位著實不易，因為谷歌在云的前期投入不足，目前處于落后地位，即便谷歌下定決心毀掉幾年的財報表現(xiàn)，投入大量資金也不一定能實現(xiàn)超越。而谷歌在自動駕駛、AI領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢又是競爭對手不具備的，谷歌未來完全不一定非要在云計算上挑戰(zhàn)霸主，只要爭取縮小差距，取得差異化競爭優(yōu)勢就可以了。
同樣是對于亞馬遜、微軟的競爭優(yōu)勢不易撼動原因的分析，王懿超則認(rèn)為，AWS和微軟天生就比谷歌有優(yōu)勢，原因與各公司的起家業(yè)務(wù)，即基因稟賦有關(guān)。作為搜索引擎起家的谷歌，初始的基因決定了它天生相對較難做To B業(yè)務(wù)的，它比較擅長的還是自己起家的業(yè)務(wù)，例如通過軟件技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上抓取信息、頁面分析以及進(jìn)行廣告推送等。相對來說，在企業(yè)級服務(wù)上，微軟卻是具有天然客戶優(yōu)勢的，可以在原有客戶需求的基礎(chǔ)上對IT系統(tǒng)進(jìn)行云化升級就可以了。
谷歌一季報顯示，整體實現(xiàn)營收363億美元，同比增長17%，此增速為最近三年的新低，低于市場預(yù)期。其中，廣告業(yè)務(wù)營收增速放緩，營收為307億美元，同比增長15%，廣告增長放緩成為市場最為擔(dān)憂的因素之一。
關(guān)于谷歌廣告業(yè)務(wù)發(fā)展低于預(yù)期，王懿超表示，表面上這與經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，廣告投放需求受沖擊有關(guān)系。但我們從IT產(chǎn)業(yè)變革的角度看，其本質(zhì)原因是數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)與分布發(fā)生了變化。目前越來越多的人不再使用谷歌、百度等引擎進(jìn)行搜索，而是選擇在微信、微博等軟件平臺上搜索，因為搜索引擎能夠觸及到的數(shù)據(jù)量在減少，這與整個互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分布的重構(gòu)是有關(guān)的。原來互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)是每個網(wǎng)站的信息放到了萬維網(wǎng)的環(huán)境里，百度、谷歌這樣的搜索引擎作為一個總的入口去抓取數(shù)據(jù)，用戶通過這個總?cè)肟谶M(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在發(fā)生了變化，尤其是一些巨型APP比如微博、Facebook、Twitter、微信等，慢慢會將大量的信息固化在這些平臺上，而不是分散在萬維網(wǎng)上。所以它們未來一定是要通過轉(zhuǎn)型來獲取更多客戶，而云就是必然的一個轉(zhuǎn)型方向。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2018年谷歌云增速超過90%，表現(xiàn)為云計算五大巨頭中的第一位，但這一增速卻是建立在谷歌云基數(shù)較小的前提下，市場認(rèn)為其增長低于預(yù)期了。對此，王懿超認(rèn)為，云計算行業(yè)某種意義上固化程度越來越高，在前幾名市場占有率明顯占優(yōu)下，很難會有大范圍排名上的超越，而更多的只能是差距的收縮，哪些企業(yè)的市場份額占優(yōu)與它們固有的資源半徑和能力圈是相關(guān)的，它們所提出的云戰(zhàn)略也與其自身優(yōu)勢有直接關(guān)系，比如谷歌在做整個云架構(gòu)的時候就特別強(qiáng)調(diào)技術(shù)和融合。
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