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為拿下.amazon域名獨(dú)家管理權(quán)耗時(shí)7年，亞馬遜在堅(jiān)持什么？
世界上最大的在線零售商亞馬遜公司在與拉美國(guó)家長(zhǎng)達(dá)7年的關(guān)于域名“.amazon”的訟戰(zhàn)中，這一次終于要迎來(lái)了大結(jié)局。
6月25日消息，據(jù)外媒報(bào)道，負(fù)責(zé)監(jiān)督互聯(lián)網(wǎng)域名的組織ICANN日前宣布，授予總部位于美國(guó)的在線零售巨頭亞馬遜獨(dú)家管理“.Amazon”域名的權(quán)利，從而允許該公司擴(kuò)大其品牌推廣機(jī)會(huì)。自2012年以來(lái)，亞馬遜公司一直尋求獲得.amazon域名的所有權(quán)。
但是，亞馬遜申請(qǐng).amazon的過(guò)程可以說(shuō)相當(dāng)坎坷，首先我們來(lái)回顧一下這段歷程：
2012年6月，亞馬遜申請(qǐng).amazon和.zappos等域名；
2012年11月，亞馬遜申請(qǐng).amazon遭巴西和秘魯共同反對(duì)；
2013年4月，亞馬遜再次提出申請(qǐng).amazon，又遭到反對(duì)；
2013年7月，ICANN反對(duì)亞馬遜申請(qǐng)新頂級(jí)域名.amazon；
2014年5月，在ICANN舉辦的投票會(huì)，亞馬遜對(duì).amazon的申請(qǐng)被徹底否決。
在Durhan會(huì)議之后，ICANN旗下的政府咨詢委員會(huì)（GAC）達(dá)成共識(shí)，一致反對(duì)亞馬遜申請(qǐng).amazon。
亞馬遜一直想將自己的品牌新頂級(jí)域名“.amazon”拿下，但因“.amazon”同時(shí)也是地理域名，即世界第二長(zhǎng)河亞馬遜河，而遭到亞馬遜河流國(guó)家巴西和秘魯共同反對(duì)。與巴西和秘魯一樣，玻利維亞、哥倫比亞、厄瓜多爾、圭亞那、蘇里南和委內(nèi)瑞拉等都屬于亞馬遜合作條約組織(ACTO)。ACTO國(guó)家認(rèn)為，它們的領(lǐng)土利益使它們有權(quán)參與“.Amazon”域名的管理。
而到2014年，這個(gè)申請(qǐng)仿佛陷入了絕境。當(dāng)時(shí)在ICANN舉辦的投票會(huì)中，亞馬遜對(duì)“.amazon”的申請(qǐng)被徹底否決。ICANN及GAC亦因這些國(guó)家的異議，反對(duì)亞馬遜申請(qǐng)“.amazon”。由于亞馬遜不愿意與ACTO各成員國(guó)共享“.Amazon”域名，導(dǎo)致ICANN一直對(duì)該域名的歸屬猶豫不決。
自2017年起，亞馬遜和ACTO各成員國(guó)始終試圖就“.Amazon”域名的使用進(jìn)行談判，但是收效甚微。
在今年，也就是2019年5月20日，ICANN表示相關(guān)國(guó)家和亞馬遜未能達(dá)成協(xié)議后，在30天的公眾意見(jiàn)征求期間，ICANN決定繼續(xù)按照亞馬遜公司的要求推進(jìn)域名指定請(qǐng)求。對(duì)此，秘魯、哥倫比亞、厄瓜多爾和玻利維亞4國(guó)總統(tǒng)對(duì)ICANN做出的這項(xiàng)決定進(jìn)行了批評(píng)。這四位領(lǐng)導(dǎo)人在秘魯首都利馬發(fā)表聯(lián)合聲明稱，ICANN做出的這項(xiàng)決定“將私人商業(yè)利益置于國(guó)家公共政策、原住民權(quán)利和保護(hù)亞馬遜流域之上，開(kāi)啟了一個(gè)十分負(fù)面的先例?！焙芏嗳硕贾离娚叹揞^亞馬遜Amazon，同時(shí)也因?yàn)橹膩嗰R遜流域也使得“Amazon”這個(gè)名稱具有了極強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)。
在科技領(lǐng)域，亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果、雅虎和Yandex等都提出過(guò)自己的域名申請(qǐng)，其中亞馬遜申請(qǐng)了.amazon和.zappos等的域名，谷歌申請(qǐng)了.google、.youtube和.android等的域名，蘋(píng)果申請(qǐng)了.apple的域名，雅虎申請(qǐng)的域名為.yahoo，Yandex申請(qǐng)的域名為.yandex。
愛(ài)情都號(hào)稱有七年之癢，而亞馬遜執(zhí)著于.amazon新頂級(jí)域名，轉(zhuǎn)眼也已長(zhǎng)達(dá)七年之久，令人震驚。如今看來(lái)，域名爭(zhēng)奪之戰(zhàn)似乎是巨頭公司們的“必然選擇”。
對(duì)亞馬遜而言，保護(hù)了.amazon域名便是保護(hù)了其商標(biāo)、品牌，便于自身的品牌宣傳。能夠申請(qǐng)到自己的域名，算是擁有了巨頭公司的“身份認(rèn)證”。當(dāng)然，同時(shí)也提高了新頂級(jí)域名的市場(chǎng)知名度和用戶認(rèn)可。非常期待亞馬遜啟用.amazon域名的那一天。
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