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鏈家親兒子貝殼找房或赴美IPO，千萬(wàn)級(jí)域名ke.com奠定行業(yè)地位
12月18日，有消息稱，貝殼找房計(jì)劃的上市地點(diǎn)為香港，最快于2020年完成掛牌。貝殼表示，消息不實(shí)。且和此前回應(yīng)傳聞一樣，貝殼找房重申“暫無(wú)明確上市時(shí)間表和地點(diǎn)?！比欢?，記者獲悉，貝殼近期重簽了美股，因此上市的話大概率是以VIE的形式登陸美國(guó)市場(chǎng)。（消息引自國(guó)際金融報(bào)）將要尋求在美股上市，看來(lái)貝殼發(fā)展得還不錯(cuò)。說(shuō)起貝殼，那就不得不提鏈家了，畢竟貝殼生于鏈家。從鏈家對(duì)官網(wǎng)域名的升級(jí)就能看出來(lái)，鏈家對(duì)域名的重視程度絕非一般。
鏈家網(wǎng)是集房源信息搜索、產(chǎn)品研發(fā)、大數(shù)據(jù)處理、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)建立為一體的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先且重度垂直的全產(chǎn)業(yè)鏈房產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)。鏈家網(wǎng)的前身是鏈家在線，當(dāng)時(shí)官網(wǎng)啟用的域名為homelink.com.cn，“home”是家的意思，“l(fā)ink”具有聯(lián)系、連接、鏈接等意思，雖然直譯為家聯(lián)或者家鏈，但也算和品牌名稱掛鉤了。此外，由于.com.cn后綴推出得較早，又帶有明顯中國(guó)標(biāo)識(shí)的原因，早期有不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇了這個(gè)后綴，鏈家在線就是其中之一。總的來(lái)說(shuō)，這枚域名比較一般。鏈家在線也認(rèn)識(shí)到了這枚域名的局限性，開(kāi)始進(jìn)一步地升級(jí)域名。
銳意進(jìn)取的企業(yè)通常都不會(huì)滿足于一個(gè)二三流的域名，一個(gè)簡(jiǎn)單好記，完美契合品牌的域名才是他們的追求。2014年6月，鏈家斥資百萬(wàn)收購(gòu)了目前官網(wǎng)使用的域名lianjia.com，該域名注冊(cè)于2002年，是“鏈家”的全拼。和先前使用的域名相比，lianjia.com明顯更加貼合品牌名稱，對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，也更加方便記憶和輸入。有些讀者或許不知道，鏈家還為貝殼找房親手挑選了域名。
“貝殼找房”是鏈家于2018年4月推出的一款手機(jī)APP，包含有二手房、新房、租賃、家裝等內(nèi)容，定位于技術(shù)驅(qū)動(dòng)的品質(zhì)居住服務(wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供包括二手房、新房、租賃等居住服務(wù)。貝殼找房雖然以APP為主打，但是為了更好地在線上推廣和提供服務(wù)，一個(gè)好域名必不可少，所以，鏈家才舍得花大價(jià)錢購(gòu)買域名。據(jù)鏈家稱，他們從2014年開(kāi)始就在為貝殼尋找域名，之后才開(kāi)始注冊(cè)平臺(tái)公司。在2018年4月份，鏈家以八位數(shù)的高價(jià)收購(gòu)了域名ke.com，為貝殼找房建立了官方網(wǎng)站。域名ke.com注冊(cè)于1995年，對(duì)應(yīng)“貝殼”的“殼”，非常簡(jiǎn)短易記，與品牌完美契合。用全球限量的兩字母.com域名建立官網(wǎng)，有排面，也顯示了企業(yè)雄厚的實(shí)力。雖然現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP大行其道，但鏈家還是舍得花幾百萬(wàn)幾千萬(wàn)購(gòu)買域名，不放棄任何一絲流量。房產(chǎn)作為一個(gè)火爆的行業(yè)，強(qiáng)敵林立，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境無(wú)比激烈。沒(méi)有一個(gè)或者多個(gè)好的域名來(lái)提高網(wǎng)站的辨識(shí)度，打響品牌的知名度，吸引更多的流量，提升自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，如何在同行中脫穎而出呢？
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