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建立品牌的四個(gè)步驟
本文最初發(fā)布在 XYZ季刊第二卷第二期
在看過上一期季刊“找到利基”后，你應(yīng)該有了一個(gè)定義明確的目標(biāo)市場。掌握在線存在的下一步便是向受眾傳達(dá)你所能提供的服務(wù)，并在此刻突出品牌。本質(zhì)上講，你的品牌就是其他人對你的看法。名字、設(shè)計(jì)、定位和價(jià)值觀都會在你的目標(biāo)受眾的心理創(chuàng)造出這種直覺。這很重要，因?yàn)槠放普J(rèn)知度是消費(fèi)者做出購買決策的重要因素。根據(jù)尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查，59％的消費(fèi)者表示他們更愿意從熟悉的品牌購買新產(chǎn)品。而根據(jù)CareerBuilder的研究，在線建立個(gè)人品牌也可以幫助提供就業(yè)機(jī)會，因?yàn)?7％的雇主如果在網(wǎng)上找不到有關(guān)信息，則不太可能面試該求職者。
擁有類似產(chǎn)品或服務(wù)的公司將與你爭奪客戶，具有類似經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員也在排隊(duì)爭取你想要的工作，由同一任務(wù)驅(qū)動的社區(qū)和組織將爭奪相同的成員和支持者。在競爭中脫穎而出的唯一有效方式是引導(dǎo)出一種對你有利的直覺，并讓目標(biāo)受眾選擇你。這種感覺的創(chuàng)造就被稱為品牌化。良好的品牌塑造確實(shí)是成功的秘訣，所以通過以下四步建立你的品牌。
第1步：創(chuàng)建任務(wù)聲明
創(chuàng)建品牌的第一步也是可以說是最重要的一步，就是明確你的使命是什么。有時(shí)也稱為愿景陳述，你的使命陳述是對自己、公司或組織的目標(biāo)和價(jià)值觀的正式總結(jié)。這是你希望每個(gè)接觸到你的品牌的人都能記住的關(guān)鍵信息。
.XYZ成立于五年前，其大膽的使命是釋放互聯(lián)網(wǎng)的無限潛力，為新用戶提供一個(gè)創(chuàng)新且價(jià)格合理的域名以便在線與世界聯(lián)系。憑借支持200多種語言和超過世界上任何其他新域名的用戶量，這一使命一直是公司每項(xiàng)決策的指導(dǎo)原則。Dare2Dream.xyz是始終堅(jiān)持使命的一個(gè)榜樣企業(yè)，該基金會旨在“改善年輕人的生活質(zhì)量，加強(qiáng)社區(qū)全球影響力”。基金會由前哈林環(huán)球旅行者明星籃球運(yùn)動員Lefty Williams創(chuàng)立。基金會通過大使計(jì)劃、籃球和健身營為年輕人提供支持，幫助他們養(yǎng)成健康好習(xí)慣。
第2步：選擇品牌名稱
你要為自己的品牌命名。如果你是自由職業(yè)者，那可以簡單地使用自己的名字。對于新公司或組織，選擇余地則更多。可以圍繞品牌目標(biāo)集思廣益，并讓品牌名應(yīng)盡可能傳達(dá)關(guān)鍵信息。
其次，品牌名應(yīng)該簡單、易記、朗朗上口，并無歧義。最好能簡單到大多數(shù)人可以輕松通過網(wǎng)絡(luò)查詢到，并在口頭提起的時(shí)候不用擔(dān)心讀錯(cuò)。
點(diǎn)對點(diǎn)共享應(yīng)用程序UseMy.xyz選擇了符合此標(biāo)準(zhǔn)的品牌名稱。UseMy.xyz的使命是允許人們通過他們的社區(qū)平臺分享日常用品。品牌名稱明確、易于拼寫、發(fā)音和記憶，而且在品牌名稱中使用了.xyz提高受眾對網(wǎng)站的印象。
有了一些選擇方案后，做一下調(diào)研，看看它們是否已被注冊商標(biāo)，是否已被其他企業(yè)使用。
第3步：用域名和網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)
然后你需要注冊品牌名的域名。網(wǎng)站是客戶和支持者了解品牌的主要方式，因此網(wǎng)站鏈接應(yīng)明確體現(xiàn)品牌名稱。是否能注冊到品牌域名取決于你選擇的頂級域名（TLD）即“點(diǎn)”后面的部分已經(jīng)存在多久了。一個(gè)頂級域存在的時(shí)間越長，找到理想的域名就越困難。
.XYZ是一個(gè)新的頂級域名，因此獲得你的品牌域名的可能性仍然很高。.xyz全球認(rèn)可，與任何行業(yè)、專業(yè)或使命配對良好。你可以在gen.xyz/register或我們的合作商飛帆軟件處查看你的品牌名稱是否尚可注冊。
使用.xyz會讓你的域名的吸引力瞬間倍增。獨(dú)立藝術(shù)和音樂雜志Preme選擇了Preme.xyz，因?yàn)樗麄兿Ｍx的域名可以與其提供的內(nèi)容同樣前衛(wèi)。創(chuàng)始人Anthony Supreme表示，“創(chuàng)建Preme.xyz的靈感來自于我們想要有別于傳統(tǒng)的.com。我們希望將網(wǎng)站命名得更有創(chuàng)意。”
域名注冊成功后開始搭建網(wǎng)站。創(chuàng)建標(biāo)識，選擇表達(dá)品牌使命的字體和顏色來吸引受眾。如果不擅長編碼和設(shè)計(jì)，可以選擇模板建站，例如在gen.xyz/register注冊的任何.xyz域名都可以免費(fèi)獲得Weebly建站工具。
在網(wǎng)站列明所提供產(chǎn)品的信息以及品牌介紹。也可以通過廣告語等簡短描述來激發(fā)訪客的興趣。網(wǎng)站需要明確體現(xiàn)品牌的精髓以及與眾不同之處。
第4步：讓人們?nèi)菀渍业侥?
網(wǎng)站應(yīng)明顯標(biāo)有電話、郵箱和社交媒體等聯(lián)系方式。盡量使郵件地址、社交媒體ID統(tǒng)一，以體現(xiàn)專業(yè)與品牌。許多企業(yè)與潛在客戶的大部分溝通一般通過郵件完成的，因此使用自定義電子郵件地址會顯得更專業(yè)。使用.xyz可以在注冊域名時(shí)獲取自定義電子郵件地址。
用品牌名稱在受眾群體使用的所有平臺上創(chuàng)建社交媒體帳戶。并用完整域名作為社交媒體賬號，讓你的品牌在各平臺都能被輕松辨識。
總部位于多倫多的節(jié)奏布魯斯音樂藝術(shù)家Quami.xyz通過他域名作為舞臺名來展示對數(shù)字世界的理解。在社交媒體上很容易聯(lián)系上他，這要?dú)w功于他在Instagram上的@quami.xyz和推特上的@quamixyz。
總結(jié)
完成這四個(gè)步驟可以在線建立你的品牌并奠定成功的基礎(chǔ)。這樣你就已準(zhǔn)備好與全世界分享你所能提供的一切！同時(shí)，最好將把自己的品牌信息匯總到一起，作為品牌指南，方便團(tuán)隊(duì)成員隨時(shí)參考學(xué)習(xí)。隨著品牌后期的逐步增長和壯大，在不忘初心的同時(shí)，記得隨時(shí)更新品牌標(biāo)識等品牌相關(guān)。
你的品牌也可能以其他方式發(fā)展。StilettoMeUp.xyz的時(shí)尚博主艾格里斯（Egreis Gjergjani）在四年前有了第一個(gè)孩子時(shí)創(chuàng)辦了她的博客，作為在重大生活變化中分享動態(tài)的一種方式。從那時(shí)起，她推出了兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，即當(dāng)代女性系列的By Egris和兒童系列Itty Bitty Toes，同時(shí)也證明了她在企業(yè)家和媽媽的角色平衡成功。
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