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曾因商標(biāo)問(wèn)題被迫改名，喜茶品牌保護(hù)之路任重道遠(yuǎn)
奶茶是這個(gè)時(shí)代最受歡迎的飲料之一。對(duì)于“奶茶控”們來(lái)說(shuō)，即使要排幾小時(shí)隊(duì)，身體日漸發(fā)胖，一杯30多塊的高價(jià)，都阻擋不了他們對(duì)奶茶的喜愛。正是年輕人們的熱愛，支撐起了千億市場(chǎng)規(guī)模的奶茶行業(yè)。
近日，小編在刷新聞時(shí)，突然看到一條簡(jiǎn)訊“喜茶已在43個(gè)城市開出390家門店”，這不禁勾起了小編對(duì)“喜茶”的好奇。喜茶，原來(lái)最開始叫皇茶。2012年，起源于廣東一條名叫江邊里的小巷，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不錯(cuò)，廣受消費(fèi)者的歡迎。但由于無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)，故在2015年全面升級(jí)為新品牌“喜茶HEYTEA”。小編下意識(shí)地搜尋域名xicha.com，訪問(wèn)該域名出現(xiàn)的卻是一個(gè)“東喜”的網(wǎng)站，東喜也是一個(gè)奶茶品牌。再搜索東喜，其官網(wǎng)域名為dongxicha.com，也就是說(shuō)，域名xicha.com和dongxicha.com都在為東喜服務(wù)。另外，據(jù)相關(guān)查詢發(fā)現(xiàn)，域名xicha.com甚至都沒有備案，xicha.com是個(gè)實(shí)打?qū)嵉纳秸W(wǎng)站，其網(wǎng)頁(yè)底部的備案號(hào)是dongxicha.com的。毫無(wú)疑問(wèn)，xicha.com和dongxicha.com是一伙兒的。另?yè)?jù)小編查詢得知，東喜茶的商標(biāo)和喜茶的幾乎完全一致，如此明目張膽地蹭熱度，吸流量，喜茶難道坐視不管？2019年，憑借著390家門店數(shù)量，小程序全年新增1582萬(wàn)用戶，小程序用戶總數(shù)達(dá)到2150萬(wàn)等傲人成績(jī)，喜茶穩(wěn)坐奶茶行業(yè)第一名。那么，喜茶真正的域名又是長(zhǎng)什么樣的呢？
喜茶的官網(wǎng)域名為heytea.com，注冊(cè)于2010年?！跋病痹诨浾Z(yǔ)里的發(fā)音為“hei”，而“hey”的發(fā)音為“hei”，“tea”是“茶”的意思。因此，這枚域名既彰顯了喜茶的奶茶行業(yè)定位，也符合品牌名稱，字母也不算多，在記憶和輸入上具有一定優(yōu)勢(shì)。除此以外，喜茶的商標(biāo)中也包含有“heytea”，可以說(shuō)，域名heytea.com真正做到了一名多用。金無(wú)足赤人無(wú)完人，經(jīng)過(guò)查詢發(fā)現(xiàn)，喜茶的運(yùn)營(yíng)主體深圳美西西餐飲管理有限公司名下只有heytea.com一枚域名，域名保護(hù)意識(shí)亟需加強(qiáng)。
雷軍曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話：“一個(gè)好的名字就是：有商標(biāo)，有域名、含義不錯(cuò)、朗朗上口”，對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)和域名都必不可少。喜茶創(chuàng)業(yè)初期，受制于商標(biāo)而被迫改名，如今好不容易才做出了一番成績(jī)，難道又要因?yàn)橛蛎膯?wèn)題讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手坐享其成？域名xicha.com沒在喜茶名下，損失真的太大了。奶茶行業(yè)中的產(chǎn)品，服務(wù)，名稱等都可以被復(fù)制，唯有商標(biāo)和域名不能被復(fù)制。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奶茶市場(chǎng)上，品牌保護(hù)的萬(wàn)里長(zhǎng)城建得有多結(jié)實(shí)已成了制勝關(guān)鍵。喜茶，趕快行動(dòng)起來(lái)吧！
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