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百草味“賣身”，良品鋪?zhàn)由鲜?，堅果三巨頭的域名居然都……
這兩天，休閑零食的市場可謂消息不斷。
l?2月23日，據(jù)好想你發(fā)布公告稱，公司與百事公司達(dá)成最終協(xié)議，以7.05億美元（折合人民幣約50億元）的價格出售旗下杭州郝姆斯食品有限公司(以下簡稱“百草味”)；
l?2月24日上午9點(diǎn)，良品鋪?zhàn)印霸粕鲜小薄?
繼三只松鼠后，良品鋪?zhàn)右餐度肓速Y本市場的懷抱。而百草味則再次“賣身“。
三家品牌在炒貨類新零售的戰(zhàn)場上演著“三國殺”，而如今的局面，雖然令人唏噓。
再看三家品牌的域名，更是不盡如人意。如果他們都更重視一些域名的選擇，或者可以更早的“三分天下”了。
接下來，我們一起看看，三家堅果類電商企業(yè)分別選擇了什么域名吧。
百草味的vipbcw.com2002年，百草味的創(chuàng)始人蔡紅亮在杭州下沙大學(xué)城結(jié)算自己的營收?！?7萬元！”蔡紅亮心滿意足的笑了。
當(dāng)時的炒貨市場，大多以批發(fā)為主，沒有什么“營銷”的門門道道。但蔡紅亮似乎在這方面意識超前。他把炒貨都獨(dú)立包裝，并且不管是收銀小票還是包裝袋，都印上了百草味的logo。
不僅如此，還不斷推出促銷活動，吸引了許多價格敏感型的用戶。短短兩個月，店鋪營業(yè)額就達(dá)到了27萬元。
2010年，電商逐漸升溫。蔡紅亮身處電商之都杭州，也果斷的將觸角伸向了電商。一下子就在天貓零食類目榜單上奪得了榜首。
蔡紅亮意識到，從線下轉(zhuǎn)移到線上，百草味要有能力成為生產(chǎn)自己產(chǎn)品的品牌。
于是他開始了一場“革命”。從原材料生產(chǎn)到物流和銷售，再到品牌保護(hù)，蔡紅亮都一一學(xué)了個遍。
也許是他把注意力傾向于產(chǎn)品質(zhì)量的把控，一個最佳的營銷方式被蔡紅亮遺漏了。
對一家企業(yè)而言，好的域名自帶流量。
就像當(dāng)時京東使用360buy.com，即使是花了高價做了百度競價，也不如后來升級成“jd.com”來的流量大。
反觀百草味的域名，官網(wǎng)目前使用vipbcw.com，有“貴賓百草味”的額含義。雖然帶有品牌含義，但無法讓人一下聯(lián)想到百草味，這或許也使得他們失去了一部分的流量。而流量渠道如果沒有成為閉環(huán)，那注定這個企業(yè)會漸漸掉隊。
不過好在，他們保護(hù)了baicaowei.cn，如果品牌升級，也不失為一個好選擇。
良品鋪?zhàn)拥?17lppz.com
在百草味如火如荼的進(jìn)行著自己的“線上革命”的時候，良品鋪?zhàn)右苍诔€上發(fā)力。
良品鋪?zhàn)觿?chuàng)始人楊紅春是個對域名極為重視的人。
2011年，良品鋪?zhàn)泳统钟辛?17lppz.com作為自己的官網(wǎng)域名。這是一枚7雜，有“我要吃良品鋪?zhàn)印钡闹C音，對于消費(fèi)者來說十分的簡單、好記。
良品鋪?zhàn)拥馁徫锲脚_則使用帶有“良品鋪?zhàn)印焙x的四聲母域名“l(fā)ppz.com”。
與百草味不同，良品鋪?zhàn)邮召徍捅Ｗo(hù)了自己品牌相關(guān)含義的域名，不僅可以降低山寨企業(yè)對自身的威脅，在品牌營銷上也會事半功倍。
不僅如此，良品鋪?zhàn)舆€保護(hù)了超多相關(guān)域名，像其品牌拼音域名liangpinpuzi.cn/.com.cn，還有517lppz.com.cn，還有e-lppz.com.cn/.cn等等域名。
三只松鼠的3songshu.com
在百草味和良品鋪?zhàn)酉嗷P殺時，一家名為“三只松鼠”的堅果品牌半路殺了出來。
三只松鼠于2012年6月上線，僅僅65天，就超過了百草味，拿下了了堅果類零食電商的第一名。
三只松鼠的創(chuàng)始人章燎原似乎在營銷方面見長，但他們的域名卻并不令人滿意。
經(jīng)查詢，三只松鼠只注冊了3songshu.com一個域名作為自己的官網(wǎng)域名，其他相關(guān)域名比如3songshu.net、3songshu.cn、3songshu.com.cn、3songshu.org均不在自己手上，作為一個如此依賴電商的企業(yè)，這種狀況實(shí)在令人擔(dān)憂。
除此以外，三只松鼠品牌的英文名稱是Three Squirrels，選擇數(shù)字+拼音的方式，其實(shí)也不利于三只松鼠品牌在國際范圍內(nèi)的推廣。
寫在最后
作為電商企業(yè)，品牌域名保護(hù)都不到位，談何坐擁天下？縱觀過去不少企業(yè)上市的經(jīng)驗，品牌的護(hù)城河究竟有多高就成了制勝關(guān)鍵。
最后希望百草味、三只松鼠和良品鋪?zhàn)佣寄茉诎l(fā)展業(yè)務(wù)的同時，都能注意自己的品牌保護(hù)。
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