|
新聞中心
當(dāng)前位置：網(wǎng)站首頁(yè) > 新聞中心
企查查6周年官宣“新域名再升級(jí)”！凱特·巴克利：精明的公司對(duì)域名都
今天，企查查在微博上發(fā)布了一條消息：“企查查6周年，新域名再升級(jí)”，并同時(shí)附上了一張印有新域名的海報(bào)。據(jù)了解，企查查新升級(jí)的域名qcc.com是此前2019年11月斥資七位數(shù)購(gòu)買(mǎi)的，而在購(gòu)買(mǎi)之前企查查剛剛完成了一筆數(shù)億元人民幣的C輪融資。我們從中不難看出企查查在融資之前就已經(jīng)明確了戰(zhàn)略計(jì)劃，收購(gòu)域名并在六周年之際正式官宣，顯然是在計(jì)劃之中的。不止一個(gè)案例告訴我們，很多公司在經(jīng)歷重大變更或者臨近上市的時(shí)間段，紛紛爆出已經(jīng)收購(gòu)了某某域名。
為什么這些企業(yè)都會(huì)收購(gòu)品牌域名呢？
為什么這些公司對(duì)于收購(gòu)域名總是樂(lè)此不疲不惜重金？
可能有很多不懂域名的人都無(wú)法理解。無(wú)獨(dú)有偶，今天小胖在國(guó)外論壇看到凱特·巴克利（Kate Buckley）女士的文章也恰好講到了域名和公司，同時(shí)在文章里面也深度解析了這個(gè)問(wèn)題，那么我們今天就來(lái)看一下。首先，她在文章中舉了兩個(gè)例子：
俄羅斯伏特加公司進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)第一年，就斥資300萬(wàn)美元收購(gòu)了品牌域名Vodka.com，在之后的連續(xù)三年中，該品牌在美國(guó)的增長(zhǎng)率為56.5%，他們獲得了消費(fèi)者的青睞和很多的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。還有初創(chuàng)公司mint.com，其品牌能夠在很短的時(shí)間里達(dá)到目前2000萬(wàn)用戶(hù)，很大一部分原因要?dú)w功于和品牌高度一致的域名，這讓他們的流量和轉(zhuǎn)化出現(xiàn)了天翻地覆的變化。她表示：“因?yàn)檫@些聰明的公司對(duì)域名都有很透徹的了解，他們明白一個(gè)好的高級(jí)域名（品牌、精品域名）能夠給企業(yè)帶來(lái)意想不到的收獲?！辈⒃敿?xì)的說(shuō)明了擁有高級(jí)域名的固有好處：
1、高級(jí)域名（品牌、精品域名）有很大的自然流量，如果開(kāi)發(fā)正確的話(huà)，把這些自然流量轉(zhuǎn)化成企業(yè)利益，這是不需要任何費(fèi)用，針對(duì)性最強(qiáng)的獲取客戶(hù)資源的渠道；
2、能夠最直觀向用戶(hù)展示你的品牌，體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，提升行業(yè)影響力，在同行中快速占據(jù)主導(dǎo)地位；
3、容易拼寫(xiě)，容易記憶，方便用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，擁有極高的辨識(shí)度和全球認(rèn)可程度；
4、能夠輕松通過(guò)“無(wú)線(xiàn)電測(cè)試”；
無(wú)線(xiàn)電測(cè)試：是指域名的廣播測(cè)試檢查，當(dāng)人們只能聽(tīng)到域名的時(shí)候，能否輕易地將它拼寫(xiě)出來(lái)，因?yàn)樵诤芏鄨?chǎng)景下人們可能只有聽(tīng)一次或者看一次的機(jī)會(huì)。比如：坐車(chē)時(shí)路邊快速閃過(guò)的廣告牌，廣播里面的一次播報(bào)等。
5、提升廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果，減少企業(yè)宣發(fā)成本；
6、每個(gè)域名都是唯一的，但有成千上萬(wàn)的企業(yè)想要得到它，能先一步將它獲取那是最明智的選擇；
7、更好的SEO和更多的搜索引擎流量機(jī)會(huì)，歷來(lái)完全匹配的關(guān)鍵字和域名在搜索引擎方面的權(quán)重都更高；
8、高級(jí)域名會(huì)隨著時(shí)間的推移而增值，盡早地持有便能帶來(lái)更高的收益；
從上面的好處中可以看到，企業(yè)獲得高級(jí)域名（品牌域名、精品域名）是一次性投資，而在企業(yè)生命周期內(nèi)卻能夠帶來(lái)極高的投資收益，包括品牌的權(quán)威性和品牌知名度等各個(gè)方面，從而減少了獲得客戶(hù)的成本，提高了整個(gè)公司的估值。大多數(shù)公司在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較量的過(guò)程中，更高級(jí)的域名會(huì)給他們占據(jù)主導(dǎo)地位提供關(guān)鍵有效的助力。
①本文核心觀點(diǎn)來(lái)自凱特·巴克利（Kate Buckley）女士發(fā)布在linkedin的文章《What Smart Companies Know about Domain Names》，本號(hào)并未加以夸大或斷章取義，更不完全代表本號(hào)觀點(diǎn)與立場(chǎng)。
②關(guān)于核心觀點(diǎn)作者：凱特·巴克利（Kate Buckley）是國(guó)外高級(jí)域名品牌代理機(jī)構(gòu)BuckleyMedia的創(chuàng)始人。她是國(guó)外高級(jí)域名咨詢(xún)和經(jīng)紀(jì)專(zhuān)家，專(zhuān)門(mén)研究私有域名的收購(gòu)和超高級(jí)域名的投資。曾親自代理過(guò)眾多數(shù)百萬(wàn)美元的頂級(jí)域名銷(xiāo)售。
|
