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gege.fans上熱搜背后是明星私域流量的折射
上周4月1號(hào)的愚人節(jié)，一則由gege.fans域名引發(fā)的娛樂新聞，吸引了全網(wǎng)的關(guān)注，#肖戰(zhàn)粉絲買fans域名送榮迷#成為微博熱搜話題。截至目前，兩個(gè)域名話題的總閱讀量突破1400萬，話題討論量更是高達(dá)1.2萬！在粉絲圈，大家都知道4月1日是張國榮先生的忌日。每年的這一天，都成為緬懷“哥哥”（哥哥是張國榮的別稱）的紀(jì)念日。 今年受疫情影響，張國榮的經(jīng)紀(jì)公司和粉絲會(huì)決定，取消線下紀(jì)念活動(dòng)，改為線上紀(jì)念。于是有人高價(jià)搶注下gege.fans這一域名，并制作了精美的網(wǎng)站，以此來回顧張國榮，一起追憶哥哥燦爛的一生。網(wǎng)站一經(jīng)上線就得到了榮迷（榮迷是張國榮粉絲的別稱）朋友們的支持。透過留言板，榮迷們你一言我一語，共同表達(dá)了自己對(duì)哥哥的無限緬懷之情。拋開這一事件牽扯到的另一位明星肖戰(zhàn)不說，gege.fans的大火，讓我們看到了粉絲群體的力量。近幾年來，粉絲經(jīng)濟(jì)可如火如荼地發(fā)展，受到越來越多行業(yè)的重視。據(jù)《2019粉絲經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，目前中國粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入4.0時(shí)代，各類型粉絲的“造勢(shì)力”和“購買力”，成為接下來挖掘粉絲營銷勢(shì)能和粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值的體現(xiàn)?！?fans”作為帶有泛娛樂屬性的新通用頂級(jí)域名，其獨(dú)有的粉絲專屬性與“粉絲經(jīng)濟(jì)”的初衷不謀而合，高契合度也奠定了兩個(gè)領(lǐng)域未來結(jié)合發(fā)展的方向。
粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)階段，為了更進(jìn)一步籠絡(luò)粉絲群體，擴(kuò)寬明星的發(fā)展空間和粉絲影響力，明星的“私域流量”在娛樂圈流傳開來，也被更多人察覺到了商機(jī)。通過為各路明星建立自己的專屬空間，構(gòu)建明星的“私域流量”，成為一種新趨勢(shì)。全球共享，打破了粉絲距離感；粉絲互動(dòng)，也增強(qiáng)了粉絲活躍度……可以說，明星的“私域流量”是粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也為明星的長遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)建了護(hù)城河。
提起娛樂圈的“私域流量”，就不得不提一下K-POP的發(fā)源地——韓國。韓流之所以會(huì)引領(lǐng)全球，其實(shí)經(jīng)紀(jì)公司起到了很大的作用。為了能讓每一位idol都能走向世界，經(jīng)紀(jì)公司做的相當(dāng)扎實(shí)：在公司的官網(wǎng)上為每個(gè)藝人都創(chuàng)建了個(gè)人專屬頁面，成為該藝人的“私域流量”，全球的粉絲們，無論你在哪，只要通過這個(gè)專屬入口，就可以第一時(shí)間了解到自己所關(guān)注藝人的最新動(dòng)態(tài)。當(dāng)然，私域流量并不僅限于娛樂行業(yè)，像游戲、體育行業(yè)也都在探尋適合的模式。例如，《堡壘之夜》?是一款第三人稱的射擊游戲，2018年11月，全球同時(shí)在線人數(shù)突破830萬。為了聚集全球更多的游戲粉絲，去年1月有人注冊(cè)了?fortnite.fans。目前網(wǎng)站主要內(nèi)容以游戲堡壘之夜相關(guān)信息為主，同時(shí)也涉及其他大型主流游戲，內(nèi)容超過990篇內(nèi)容（視頻、文字、圖片等）。而體育行業(yè)的1on1.fans是為體育明星打造私域流量的平臺(tái)。在1on1.fans平臺(tái)上，不僅可以預(yù)約見到自己喜歡的體育明星，還可以讓體育明星成為你的私人教練，成功構(gòu)建了與體育明星深度互動(dòng)的私域流量。前有國外成功案例，加之這次gege.fans的標(biāo)桿效應(yīng)，或?qū)⒃谥袊鴬蕵啡?nèi)掀起又一輪“私域流量”風(fēng)潮！畢竟在這個(gè)時(shí)代，誰有流量誰就有資源。用資源說話，才能撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的杠桿，而粉絲經(jīng)濟(jì)的背后又將會(huì)有無限發(fā)展的可能……
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注冊(cè)地址：http://jue7.cn?/domains/fans.asp
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