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沃爾瑪關(guān)閉電商網(wǎng)站Jet.com，33億美元打水漂？
受疫情影響，今年以來(lái)宣布關(guān)閉、破產(chǎn)的企業(yè)不在少數(shù)，除了剛剛我們報(bào)道過(guò)的百年老店JCPenney申請(qǐng)破產(chǎn)外，據(jù)外媒消息，沃爾瑪也透露關(guān)閉在線商店Jet.com。沃爾瑪營(yíng)收、利潤(rùn)均上漲，為何還要關(guān)掉Jet.com？
其實(shí)，根據(jù)近日公布的沃爾瑪?shù)谝患径蓉?cái)報(bào)，沃爾瑪營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙高于市場(chǎng)預(yù)期：營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.6%，達(dá)到1337億美元；調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4.4%，達(dá)到40億美元。經(jīng)濟(jì)前景迷茫促使消費(fèi)者節(jié)省支出，居家停擺限制了購(gòu)物場(chǎng)所，這些因素都提振了沃爾瑪?shù)匿N售。
營(yíng)收、利潤(rùn)均同比上漲，那為何要關(guān)掉Jet.com呢？原來(lái)，自沃爾瑪收購(gòu)Jet.com以來(lái)，Jet.com從來(lái)就沒(méi)有實(shí)現(xiàn)過(guò)盈利，流量更是下滑了超過(guò)八成。沃爾瑪已經(jīng)對(duì)這家電商網(wǎng)站徹底失去了耐心。早在去年，沃爾瑪就把原先獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的Jet.com并入了旗下沃爾瑪電商業(yè)務(wù)。此次放棄業(yè)務(wù)甚至都不會(huì)帶來(lái)什么裁員支出。
沃爾瑪對(duì)外稱，“由于沃爾瑪電商業(yè)務(wù)和品牌的持續(xù)強(qiáng)勁，我們將結(jié)束Jet.com的業(yè)務(wù)。不過(guò)這一品牌未來(lái)依然會(huì)再次啟用。收購(gòu)Jet.com對(duì)于加速沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略起到了關(guān)鍵的作用。”
沃爾瑪?shù)母甙簩W(xué)費(fèi)，33億美元“打水漂”
話雖如此，但當(dāng)初買Jet.com的時(shí)候，沃爾瑪更像是沖動(dòng)消費(fèi)。2016年8月，為對(duì)抗亞馬遜等電商的沖擊，沃爾瑪擬30億美元收購(gòu)新興電商企業(yè)Jet.com，并為團(tuán)隊(duì)提供了價(jià)值3億美元的股票激勵(lì)。
雖然當(dāng)時(shí)不少人認(rèn)為Jet.com是亞馬遜的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但沃爾瑪高價(jià)收購(gòu)Jet還是讓人吃驚不已。因?yàn)镴et.com網(wǎng)站是2015年7月上線的，才剛剛運(yùn)營(yíng)一年時(shí)間。而就在2016年5月，Jet.com的融資估值是13億美元。
也因?yàn)槿绱耍瑯I(yè)界認(rèn)為沃爾瑪當(dāng)時(shí)對(duì)發(fā)展電商業(yè)務(wù)有一種饑不擇食的渴望，對(duì)亞馬遜的急劇增長(zhǎng)更是有一種猝不及防的恐慌。2016年，亞馬遜的市值是沃爾瑪?shù)?.5倍(3600億美元對(duì)2300億美元)。為了抵御亞馬遜帶來(lái)的沖擊，沃爾瑪除了收購(gòu)Jet.com之外，還激進(jìn)的收購(gòu)了MooseJaw、Madcloth、Bonobos等電商網(wǎng)站。Jet.com電商屬性十足，三字母域名頗有亮點(diǎn)
Jet.com的原創(chuàng)始人馬克·盧爾(Marc Lore)是電商網(wǎng)站的老江湖，2011年他剛把自己創(chuàng)辦的母嬰用品電商網(wǎng)站Diapers.com作價(jià)5.45億美元出售給亞馬遜。在亞馬遜工作滿兩年拿到獎(jiǎng)金之后，盧爾就迅速創(chuàng)辦了Jet.com，主要面向年輕消費(fèi)群體。
在啟用域名方面，馬克·盧爾也頗具眼光。他選用的jet.com注冊(cè)于1999年，距今已有不少年頭，該公司在宣傳中采用的品牌就是Jet.com，做到了域名和品牌的統(tǒng)一。jet.com是“噴氣式飛機(jī)”的意思，含義十分通用，傳聞該網(wǎng)站在2015年8月上線三周后估值就突破20億美元，這種表現(xiàn)到和它的域名含義很配。
對(duì)電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，域名尤其重要，每節(jié)約一秒的時(shí)間都有可能會(huì)網(wǎng)站帶來(lái)巨大收益。因此，眾多知名電商企業(yè)都收購(gòu)并啟用了一些極品域名，如京東的JD.COM、唯品會(huì)的VIP.COM、亞馬遜的Z.CN以及本次提到的jet.com都是典型例子。
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