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藝術(shù)數(shù)字化，馬上開(kāi)始！
為應(yīng)對(duì)Covid-19，許多傳統(tǒng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)增加了數(shù)字化展示，但仍然有些機(jī)構(gòu)還在遲疑。我們將探討為什么每個(gè)藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)都應(yīng)該盡快增加其數(shù)字化展示。
不可否認(rèn)，COVID-19疫情和封鎖已迫使不同流派的藝術(shù)家探索數(shù)字渠道，以吸引藝術(shù)愛(ài)好者。?而且，坦率地說(shuō)，他們?cè)缭撨@么做了。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，超過(guò)51％的智能手機(jī)用戶(hù)僅會(huì)使用智能手機(jī)搜索獲取新服務(wù)或產(chǎn)品信息。線(xiàn)上藝術(shù)銷(xiāo)售額在2018年繼續(xù)增長(zhǎng)，總計(jì)達(dá)到46.4億美元(基于最新的年度線(xiàn)上藝術(shù)貿(mào)易報(bào)告)。圖片來(lái)源：紐約倫敦/藝術(shù)家權(quán)利協(xié)會(huì)（Frans Bacon）/ DACS，紐約/藝術(shù)家權(quán)利協(xié)會(huì)（ARS）；?Kirsty Wigglesworth /美聯(lián)社
圖片說(shuō)明：暫停的動(dòng)畫(huà)：弗朗西斯·培根（Francis Bacon）的《靈感來(lái)源于埃斯庫(kù)羅斯書(shū)籍“俄瑞斯忒利亞”的三聯(lián)畫(huà)》（Triplych inspired by the Oresteia of Aeschylus）三月在倫敦的蘇富比(Sotheby)展出，后在紐約的五月藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)中以6000萬(wàn)美元成交。蘇富比(Sotheby)沒(méi)有透露這筆交易是否會(huì)被取消或推遲。
像高古軒(Gagosian?)這樣的私人藏家開(kāi)設(shè)了臨時(shí)高端銷(xiāo)售中心，而蘇富比(Sotheby)則啟動(dòng)了線(xiàn)上拍賣(mài)，顯而易見(jiàn)，藝術(shù)進(jìn)入線(xiàn)上的前景毋庸置疑。然而，一些藝術(shù)家仍然對(duì)數(shù)字化展示持懷疑態(tài)度?？墒撬麄冨e(cuò)了，原因如下。
為什么僅有離線(xiàn)方式已經(jīng)不夠了？
某些藝術(shù)家和藝術(shù)市場(chǎng)可能會(huì)傾向于傳統(tǒng)方式，但更多藝術(shù)家已不再僅依靠傳統(tǒng)的實(shí)體畫(huà)廊。?無(wú)疑，美術(shù)館已受到線(xiàn)上購(gòu)物和顧客不斷變化習(xí)慣的影響。最重要的是，城市黃金地段的費(fèi)用已貴的離譜。另外，越來(lái)越多的藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)者已經(jīng)接受不必看到實(shí)物，就下單購(gòu)買(mǎi)的方式。
更重要的是，藝術(shù)家可以在2小時(shí)內(nèi)創(chuàng)建一個(gè)虛擬畫(huà)廊網(wǎng)站，并有機(jī)會(huì)吸引世界各地的收藏家。
不僅是實(shí)體畫(huà)廊，藝博會(huì)-欣賞藝術(shù)的另一個(gè)空間——也在往線(xiàn)上遷移。并不是說(shuō)離線(xiàn)空間已經(jīng)完全過(guò)時(shí)，我們必須嘗試?yán)斫夂徒邮苋藗凅w驗(yàn)、接觸和購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的所有不同方式。問(wèn)題是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，哪種方式對(duì)藝術(shù)家而言最便宜，最賺錢(qián)且最成功？
盡管畫(huà)廊為買(mǎi)賣(mài)雙方的現(xiàn)實(shí)互動(dòng)提供了平臺(tái)，這一價(jià)值不可否認(rèn)，但最終歸結(jié)為簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)學(xué)。?如果租金繼續(xù)飆升，而來(lái)客減少，我們可能會(huì)看到，如果到了租金過(guò)高以至于我不在乎有多少來(lái)客，入不敷出的時(shí)刻，那么我會(huì)改變的。
網(wǎng)上畫(huà)廊和市場(chǎng)呢？
通過(guò)各種畫(huà)廊和市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售您的藝術(shù)品各有利弊。?最大的弊端是傭金和代理人素質(zhì)。?例如，如果您通過(guò)Saatchi Art進(jìn)行銷(xiāo)售，則只有65％的銷(xiāo)售所得歸藝術(shù)家所有。善意地說(shuō)，傭金較低的線(xiàn)上市場(chǎng)往往其代理的藝術(shù)品差強(qiáng)人意。有時(shí)，藝術(shù)家選擇線(xiàn)上銷(xiāo)售方時(shí)，傾向于選擇傭金高的畫(huà)廊。最好的選擇是，既保持現(xiàn)金流穩(wěn)定，同時(shí)又兼顧經(jīng)濟(jì)有效的線(xiàn)上銷(xiāo)售藝術(shù)品的方式。?當(dāng)然，一切都取決于您的職業(yè)生涯規(guī)劃–畫(huà)廊有時(shí)可能是新銳藝術(shù)家獲得廣泛曝光和銷(xiāo)售的最可靠方式，而對(duì)于知名藝術(shù)家而言，直接線(xiàn)上出售給收藏家則更容易（并且更具成本效益！）。
那么，什么是最好的方法？
一般來(lái)說(shuō)，如果您想大曝光，務(wù)必撒大網(wǎng)。如果您真的決定投身數(shù)字時(shí)代，以下是一些您應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題：
在社交媒體上樹(shù)立自己的形象，但要注意版權(quán)！除此之外，還有很多活躍的藝術(shù)團(tuán)體，您應(yīng)該參與其中。對(duì)于您的網(wǎng)站組合，社交媒體應(yīng)該作為補(bǔ)充，而不是取代。
建立一個(gè)帶有線(xiàn)上畫(huà)廊的網(wǎng)站：擁有網(wǎng)站的好處是您可以在IP /版權(quán)規(guī)則上設(shè)置規(guī)則。?另外，您也不會(huì)被局限于小方塊內(nèi)：您的作品不會(huì)僅在某人當(dāng)天著裝和他們的狗照片之間的網(wǎng)格中顯示。在網(wǎng)站上，您的藝術(shù)作品會(huì)得到應(yīng)有的關(guān)注。
探索線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的最佳方法：建立網(wǎng)站后，您有可能并不會(huì)得到什么訪(fǎng)問(wèn)量。僅僅有網(wǎng)站并不足夠–您需要了解Google AdWords，SEO和社交媒體社區(qū)管理（這些都有助于增加網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量）。如果您難以突破技術(shù)壁壘，可考慮外包。
注意離線(xiàn)管理：僅僅因?yàn)槟撇骄€(xiàn)上，并不意味著離線(xiàn)方式將被棄用。社交，結(jié)識(shí)新朋友以及談?wù)撃乃囆g(shù)作品始終是職業(yè)生涯的重要基石。只需擁有一張名片，記錄您的網(wǎng)站和社交媒體詳細(xì)信息，您就可以在現(xiàn)實(shí)生活中進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
協(xié)作并保持進(jìn)?。簾o(wú)論是有意義的慈善拍賣(mài)，大品牌的一次性贈(zèng)品，還是線(xiàn)上閃購(gòu)，您都需要確保自己始終處于營(yíng)銷(xiāo)游戲的領(lǐng)先地位。有了關(guān)于該主題的無(wú)盡免費(fèi)線(xiàn)上資源，您無(wú)疑將能夠快速掌握“參與”的藝術(shù)。
為什么是現(xiàn)在？
根據(jù)麥肯錫公司（McKinsey＆Company）的研究，消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向線(xiàn)上和數(shù)字解決方案以及無(wú)接觸渠道來(lái)獲取商品和服務(wù)。該報(bào)告說(shuō)，在多個(gè)國(guó)家/地區(qū)跨類(lèi)別購(gòu)物的意圖是積極的。?在所有參與調(diào)查的國(guó)家中，消費(fèi)者獲取產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，都在采用數(shù)字或無(wú)接觸的方式。
因此，如果您希望緊跟潮流并保持盈利，在這個(gè)后疫情時(shí)代，將您的藝術(shù)業(yè)務(wù)移步線(xiàn)上不僅是輕而易舉的事，也是必須的。
藝術(shù)數(shù)字化，從.ART開(kāi)始
“.ART”將為您提供什么
高辨識(shí)度的域名
全球性的品牌認(rèn)知
市場(chǎng)推廣的新機(jī)遇
以專(zhuān)業(yè)的水準(zhǔn)和極強(qiáng)的包容度量身定制個(gè)性化網(wǎng)站
突破地域、國(guó)界提供數(shù)字全球化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)信息全球共享
作為藝術(shù)信息全球共享的載體，“.ART”-跨越了時(shí)間、空間與國(guó)界，追求藝術(shù)范疇無(wú)界之域
.art域名注冊(cè)鏈接：http://jue7.cn?/domains/art.asp
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