|
新聞中心
當(dāng)前位置：網(wǎng)站首頁 > 新聞中心
為何大部分企業(yè)最終都會(huì)選擇升級(jí)域名？
域名作為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商業(yè)活動(dòng)的唯一標(biāo)識(shí)，具有獨(dú)占性、重要性，擁有一個(gè)好域名是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)布局的重要戰(zhàn)略之一。在企業(yè)創(chuàng)立之初，就要想好品牌名稱，并且要知道這個(gè)名稱可不可以注冊(cè)商標(biāo)，能不能購(gòu)買到對(duì)應(yīng)的域名，是否朗朗上口簡(jiǎn)單易記，這是很多國(guó)內(nèi)外創(chuàng)業(yè)者的共識(shí)。然而這想法還是過于理想化，事實(shí)上很少有企業(yè)能夠在創(chuàng)立之初就達(dá)成以上這些條件，所以很多企業(yè)都是在臨近上市或獲得重大融資后，才進(jìn)行各方面的品牌升級(jí)。這種案例有很多，只不過絕大部分企業(yè)雖然意識(shí)到了域名的重要性，但低估了域名的影響力，認(rèn)為這就是一個(gè)變更“網(wǎng)站地址”的小動(dòng)作，默默地完成升級(jí)，然后在官網(wǎng)上發(fā)一個(gè)致用戶的公告，僅此而已。他們并不會(huì)特意去宣傳域名升級(jí)的消息，甚至有些企業(yè)買了更好的域名之后，僅僅只是用作原域名的一個(gè)跳轉(zhuǎn)，不仔細(xì)去關(guān)心這方面的人可能完全感覺不到！
實(shí)際上，完全意識(shí)到域名有重要作用的企業(yè)，他們會(huì)在升級(jí)域名的同時(shí)進(jìn)行一次全面的營(yíng)銷推廣，這種把品牌和新升級(jí)的域名捆綁在一起的行為，會(huì)讓用戶記住品牌的同時(shí)記住域名，如果是那種完全對(duì)應(yīng)品牌且簡(jiǎn)單易記易輸入的域名，還能讓用戶記憶、輸入更方便，從而加深用戶的黏性，減少對(duì)其他推廣平臺(tái)的依賴，讓企業(yè)未來的營(yíng)銷推廣活動(dòng)更加的高效。
舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子：
1、企查查在六周年慶時(shí)宣布升級(jí)品牌域名為qcc.com，在后續(xù)地推營(yíng)銷活動(dòng)中都會(huì)使用“查企業(yè)就上QCC.com”等宣傳語。我們不能說這個(gè)域名就給企查查帶來了多少流量，但這樣的宣傳方式會(huì)讓目標(biāo)用戶會(huì)很容易就記住“企查查”和“qcc.com”，當(dāng)他們有需要時(shí)就下意識(shí)的在瀏覽器中輸入記住的那個(gè)域名。
2、攜程早在17年8月的時(shí)候就完成了對(duì)美國(guó)社交旅游網(wǎng)站Trip.com的收購(gòu)，而在兩年后的2019年才宣布國(guó)際布局，并且選擇跟其他西方企業(yè)一樣直接使用域名Trip.com作為品牌名稱，完美將品牌與域名融為一體。這里攜程顯然也是以宣傳品牌為主，但對(duì)于用戶而言，在記住品牌的同時(shí)，他們更是記住了一個(gè)能夠直接使用、訪問的渠道。
3、Keep在初創(chuàng)時(shí)啟用域名為gotokeep.com，在2018年7月完成了1.27億美元的融資后，他們升級(jí)為品牌域名keep.com，業(yè)內(nèi)對(duì)此報(bào)道是有可能達(dá)到8位數(shù)的域名交易，但實(shí)際的價(jià)格沒有任何透露，而后其公司在2020年5月達(dá)到了獨(dú)角獸企業(yè)的等級(jí)。
……
這樣的案例數(shù)不勝數(shù)。
但要注意的是，小胖這里并不是說一家企業(yè)升級(jí)了域名，就能獲得融資，做大做強(qiáng)的意思，這是不太切合實(shí)際的事，我一直以來的觀點(diǎn)是“域名服務(wù)于品牌”，一個(gè)好的域名能夠給企業(yè)帶來種種好處不假，但前提必須是品牌自身足夠優(yōu)秀，產(chǎn)品足夠吸引受眾。至于，升級(jí)域名是否真的能夠給企業(yè)帶來諸多好處，我說了不算，可如果沒有好處的話，那些大企業(yè)為什么還要糾結(jié)“這幾個(gè)字符”，甚至不惜重金去收購(gòu)呢？
Calendar.com的創(chuàng)始人John Hall在一次采訪中說道：“企業(yè)擁有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的、符合品牌的域名是至關(guān)重要的。任何時(shí)候，只要能夠讓自己表現(xiàn)得更像是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，就能更好地把握機(jī)會(huì)，從而能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)地保持領(lǐng)先地位，一個(gè)好域名就能給你這樣的機(jī)會(huì)。”
Placement公司CEO Sean Linehan也表示：“在使用了與品牌一致的優(yōu)質(zhì)域名后，我認(rèn)為與客戶建立信任更容易了，他們通過名字就能知道我們是一家認(rèn)真的公司?！?
小米公司創(chuàng)始人雷軍曾經(jīng)在采訪中就說過：“再好的公司名字，如果買不到相應(yīng)的域名，我是不會(huì)用的?！?
|
