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公司名稱是公關(guān)的關(guān)鍵
一個(gè)極佳的公司名稱可以對(duì)品牌產(chǎn)生巨大的影響。Siegel+Gale集團(tuán)總監(jiān)Aaron Hall現(xiàn)身說法，分享了他關(guān)于品牌、名稱、域名等方面的經(jīng)驗(yàn)及注意事項(xiàng)。20年來，Aaron Hall一直在為Alphabet、微軟、惠普和 HPE、LeapFrog、羅技和麥當(dāng)勞等品牌創(chuàng)造性地命名公司、產(chǎn)品及相關(guān)品牌。
初創(chuàng)公司在為其品牌或公司選擇域名時(shí)，往往需要一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，但大概率的結(jié)果會(huì)是，你首選的域名已經(jīng)被使用，或者另一家公司已經(jīng)選擇了相同的名稱，那該怎么辦呢？
比如你決定創(chuàng)建一家公司來銷售精致的廚房餐具，產(chǎn)品已經(jīng)到位，于是你想用blade bae（刀鋒寶貝）來用作你的域名，但bladebae.com已經(jīng)被占用，這時(shí)，你可以考慮bladebae.kitchen、bladebae.ltd 或bladebae.world。
這些域名后綴另辟蹊徑來幫你建立品牌，巧妙的使用了域名中“.”的兩側(cè)，不僅簡(jiǎn)短、令人難忘，公司的屬性得以體現(xiàn)，品牌或名稱也更容易識(shí)別。
如何快速提升品牌價(jià)值？如何規(guī)避域名的潛在風(fēng)險(xiǎn)？這里有一些策略分享給大家。
定義品牌戰(zhàn)略
人們?cè)跒樾聵I(yè)務(wù)命名時(shí)經(jīng)常會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)誤，就是沒有花足夠的時(shí)間回答關(guān)于公司愿景的基本問題。你的公司是什么類型的？你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別在哪里？你的受眾是誰(shuí)？
認(rèn)真回答這些問題，將讓你更加清晰的定義自己，更容易細(xì)化你的選擇。
不要過度復(fù)雜化
三件事情往往會(huì)讓你的命名過程增加不必要的復(fù)雜性。
首先，涉及太多人。雖然讓每個(gè)利益相關(guān)者都感到參與其中是件好事，但太多的意見或建議會(huì)讓你左右為難。不要向你的朋友或家人征求意見，雖然他們可能很聰明，但不一定符合你公司的愿景。
其次，100%通過。不要認(rèn)為最終命名結(jié)果所有人都喜歡。如果你的團(tuán)隊(duì)在兩個(gè)備選結(jié)果中意見各占50%，那么就讓他們繼續(xù)辯論，稍后再來看結(jié)果。
第三，想法太多。希望創(chuàng)建子品牌的公司經(jīng)常會(huì)在這里倒下，Netflix（網(wǎng)飛）便是一個(gè)例子。當(dāng)他們決定將商業(yè)模式分成兩個(gè)獨(dú)立品牌（一個(gè)用于流媒體，一個(gè)用于DVD租賃）時(shí)，他們?yōu)镈VD租賃業(yè)務(wù)想出了一個(gè)華麗的新名稱：Qwikster。在收到大量負(fù)面反饋后，他們決定將業(yè)務(wù)統(tǒng)一在Netfix品牌下。
專注于最有效的東西
減法通常在命名策略中發(fā)揮著重要作用。過去五十多年里，我們?cè)趲椭蛻暨M(jìn)行命名和品牌推廣計(jì)劃中得出的最大經(jīng)驗(yàn)，便是做減法，僅保留有效的文字。這樣有助于品牌朝著正確的方向發(fā)展。
不要沉迷于com域名
品牌確立后，就該謀劃域名了，通常的做法是尋找以com為結(jié)尾的域名，但往往結(jié)果并不理想，一方面com域名資源匱乏，心儀的域名早已被注冊(cè)，另一方面com無(wú)法體現(xiàn)任何屬性。而許多其他頂級(jí)域名則具備這樣的能力。比如Identity Digital注冊(cè)局提供的近300個(gè)頂級(jí)域名，包括.studio、.solutions、.ltd、.games 和 .life等。除了能夠更簡(jiǎn)潔地描述業(yè)務(wù)范圍外，這些描述性域名對(duì)搜索引擎優(yōu)化更加友好，要知道搜索引擎是不區(qū)分關(guān)鍵詞和域名的。
設(shè)計(jì)一個(gè)互補(bǔ)的LOGO
獲得公司名稱和域名后，就該創(chuàng)建LOGO了。LOGO很重要，它可以讓潛在客戶了解你是誰(shuí)。
亞馬遜便是LOGO與名稱互補(bǔ)的絕佳案例。亞馬遜的LOGO是一個(gè)像微笑一樣彎曲的箭頭，簡(jiǎn)單而又體現(xiàn)了他們的服務(wù)態(tài)度。但如果仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)箭頭從上方名稱amazon中字母“a”開始，指向字母“z”，暗示亞馬遜銷售從A到Z的所有商品。
化繁為簡(jiǎn)
名稱和LOGO構(gòu)成了公司的品牌，不要試圖將公司的所有屬性都濃縮于此，選擇一個(gè)簡(jiǎn)單且能體現(xiàn)業(yè)務(wù)方向的描述性域名是明智之選，因?yàn)樗扔衅放?，又體現(xiàn)了公司屬性，同時(shí)還是聯(lián)系方式。
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