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獨(dú)特的域名能夠推動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展的三大理由
在APP大行其道的今天，許多人開(kāi)始質(zhì)疑域名的價(jià)值。兩者是敵還是友，眾說(shuō)紛紜。今天，我們就來(lái)一起回顧.CLUB首席營(yíng)銷官單杰飛（Jeff Sass）在知名網(wǎng)站ADOTAS上發(fā)表的文章：
獨(dú)特的域名能夠推動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展的三大理由
自從“這個(gè)網(wǎng)站有手機(jī)應(yīng)用（以下簡(jiǎn)稱APP）”這句話出現(xiàn)之后，很多人認(rèn)為APP將會(huì)取代網(wǎng)站，好的域名也會(huì)逐漸失去市場(chǎng)。但是我要告訴大家，事實(shí)并非如此。
APP的使用確實(shí)在持續(xù)增長(zhǎng)，但是更多的人仍然選擇在手機(jī)上瀏覽相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。在過(guò)去的兩年中，就有上千的新域名后綴出現(xiàn) —— 從.club到.coffee到.news —— 這使得名字的獨(dú)創(chuàng)性成為品牌在互聯(lián)網(wǎng)上取得成功的關(guān)鍵因素。
開(kāi)發(fā)一個(gè)好的APP已經(jīng)極具挑戰(zhàn)了，而要獲取用戶更是難上加難。就像HBO電視劇《硅谷》的第三季中所描述的，成功吸引消費(fèi)者去下載APP和獲得活躍用戶是兩個(gè)截然不同的事情。
APP在APP商店中面臨著日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)簡(jiǎn)單的搜索能夠出現(xiàn)許多同類型的app。因此，在移動(dòng)端如何營(yíng)銷APP成為了當(dāng)務(wù)之急，而這正是一個(gè)有創(chuàng)新性的域名大顯身手的時(shí)刻。
讓我們一起來(lái)看看為什么一個(gè)獨(dú)特的域名能夠推動(dòng)移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展并幫助其在APP商店之外占有一席之地的三個(gè)理由吧！1
一個(gè)APP需要網(wǎng)站。要知道，在眾多APP中被注意到只能說(shuō)是一個(gè)美好的愿景，并不是實(shí)用的營(yíng)銷策略。
網(wǎng)站可以讓你掌控APP的發(fā)展和規(guī)劃，更是一個(gè)與消費(fèi)者交流的平臺(tái)。網(wǎng)站能夠用視頻和文字展示更多關(guān)于APP的細(xì)節(jié)，同時(shí)能夠提供蘋(píng)果和安卓APP商店的鏈接。
網(wǎng)站還可以收集郵箱地址，建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。
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合理的深鏈?zhǔn)沟镁W(wǎng)站更便于手機(jī)端瀏覽。當(dāng)使用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)因?yàn)檩^長(zhǎng)的下拉菜單和無(wú)窮無(wú)盡的滾動(dòng)而感到瀏覽不便。 因此，我們需要合理的深鏈?zhǔn)咕W(wǎng)頁(yè)瀏覽在移動(dòng)端更加便利。
而一個(gè)品牌化的域名后綴最適合用作網(wǎng)站的深鏈。比如，使用.shop或.store域名，則可以將瀏覽者直接鏈接至該品牌的在線商城。
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獨(dú)特的域名更便于記憶。除了為你的APP設(shè)計(jì)一個(gè)專門(mén)的網(wǎng)站之外，也需要考慮使用一個(gè)便于記憶的域名來(lái)鏈接至你的APP商店 – 就相當(dāng)于公司為其官方臉書(shū)主頁(yè)定制專屬的域名。
如果你的APP只支持IOS系統(tǒng)，比起期待消費(fèi)者主動(dòng)搜索這個(gè)APP（這也會(huì)使得消費(fèi)者在同時(shí)也會(huì)看見(jiàn)其他競(jìng)爭(zhēng)者的APP），使用一個(gè)便于記憶的域名然后直接鏈接到該APP在蘋(píng)果應(yīng)用商店的頁(yè)面是一個(gè)更好的選擇。
雖然這些APP的域名有時(shí)會(huì)被認(rèn)為是沒(méi)有實(shí)際作用的鏈接，但是這些便于記憶的域名在傳統(tǒng)的媒介，例如，紙媒、廣播、電視、廣告牌中的出現(xiàn)，也能促使消費(fèi)者更容易找到你的APP，同時(shí)也有利于建立品牌認(rèn)知度和知名度。
APP無(wú)法自行“銷售”
谷歌在近期以美元2500萬(wàn)（人民幣1.6億元）的高價(jià)買下了.app的管理權(quán)，并計(jì)劃于不久的將來(lái)對(duì)外開(kāi)放，.app是推廣APP網(wǎng)頁(yè)以及作為APP短鏈接的最佳域名。
為了推動(dòng)個(gè)性域名的發(fā)展，一些開(kāi)發(fā)者甚至采用域名作為APP的名字，使得自己能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。一個(gè)名為Activity.Club的健身APP，就是很好的例子。
使用域名來(lái)進(jìn)行品牌推廣并不是一件新鮮的事。在.com獨(dú)霸市場(chǎng)的時(shí)期，這是司空見(jiàn)慣的，而現(xiàn)在開(kāi)始重新回歸大眾的視野，則是因?yàn)橛蛎砍霈F(xiàn)一次，就是讓用戶直接點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)站的機(jī)會(huì)，這使得推廣你的業(yè)務(wù)或是APP變得更加簡(jiǎn)單。
一個(gè)出色的APP，其自身所擁有的優(yōu)勢(shì)是不夠的，市場(chǎng)營(yíng)銷可以充分利用，也可以毀掉這樣的優(yōu)勢(shì)。你需要用APP的故事來(lái)吸引消費(fèi)者前來(lái)下載，并且真正的使用它。
獨(dú)特的域名能夠給你的移動(dòng)營(yíng)銷帶來(lái)真正的促進(jìn)作用，所以快來(lái)為你的APP選擇一個(gè)難忘的名字，在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌吧。
來(lái)源：.CLUB頂級(jí)域名
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