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曾花275萬(wàn)元收購(gòu)域名Envelopes.com！這家公司為何如此熱衷行業(yè)米？
飛帆軟件（zbff.com）2月8日消息，昨天我們報(bào)道了美國(guó)知名的信封印刷公司BIGNAME Commerce一舉拿下兩個(gè)行業(yè)大米folders.com和bags.com。今天我們來(lái)扒一扒，這家公司為何如此熱衷行業(yè)米？
BIGNAME Commerce是信封品牌（Envelopes.com）的母公司，創(chuàng)立于1971年。創(chuàng)立之初，該公司是以Action Envelope為品牌名字開(kāi)始家族式經(jīng)營(yíng)的。1999年，域名Envelopes.com以10，000美元的價(jià)格出售，不過(guò)當(dāng)時(shí)Action Envelope很遺憾錯(cuò)失了這枚域名。隨后在漫長(zhǎng)的協(xié)商溝通后，終于在10年之后，也就是2009年，Action Envelope以400，000美元（人民幣275萬(wàn)元）拿下了域名Envelopes.com，并隨即進(jìn)行品牌升級(jí)，將Action Envelope改為了Envelope。
為此，BIGNAME Commerce公司的CEO Newman認(rèn)為，收購(gòu)分類(lèi)域名Envelopes.com（也就是我們說(shuō)的行業(yè)域名）對(duì)其業(yè)務(wù)發(fā)展，意義重大。而近期一舉拿下folders.com和bags.com兩枚行業(yè)米更是最好的論證。
Newman非?？春煤x通用的分類(lèi)域名，不過(guò)他認(rèn)為并不是所有的行業(yè)域名都很理想。相反他認(rèn)為，對(duì)于那些沒(méi)有什么特定品牌的企業(yè)，使用行業(yè)域名才是最好的選擇。
對(duì)此，他解釋道：“如果你問(wèn)人們他們最喜歡的信封品牌、或者文件夾品牌購(gòu)物袋品牌，他們肯定說(shuō)不出什么特定品牌。所以這個(gè)時(shí)候，使用行業(yè)域名就很有優(yōu)勢(shì)。但是，如果我是賣(mài)牛仔褲的，我可能并不打算啟用Jeans.com，因?yàn)槿藗儠?huì)去搜索特定品牌的牛仔褲?！?
Newman認(rèn)為，好的域名能夠幫助搜索，起到引流作用，但有時(shí)候也會(huì)有一些缺點(diǎn)。比如，在銷(xiāo)售過(guò)程中，他們沒(méi)法使用the Envelopes.com這個(gè)品牌，而需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)名為L(zhǎng)uxPaper的子品牌，以便這個(gè)品牌在這些渠道中傳播。
同時(shí)，比如像Amazon和Staples這樣的電商平臺(tái)并不允許賣(mài)家在銷(xiāo)售中附帶自己的域名，所以Envelopes.com是不能使用的。這種情況在其他一些平臺(tái)上也時(shí)常發(fā)生，比如yelp網(wǎng)站上也是如此。
不過(guò)，總的說(shuō)來(lái)，正是得益于Envelopes.com為BIGNAME Commerce公司帶來(lái)的巨大成功，才能讓Newman完成兩枚行業(yè)米Bags.com和Folders.com的收購(gòu)。目前，這兩枚域名都成為了BIGNAME Commerce公司定制產(chǎn)品的新的業(yè)務(wù)。
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