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從360的1億天價(jià)域名來(lái)看那些背后的“無(wú)價(jià)”
2015年2月4日，奇虎360公司以1700萬(wàn)美元（合1.06億人民幣）從沃達(dá)豐手中買(mǎi)下國(guó)際頂級(jí)域名360.com，創(chuàng)了全球域名交易紀(jì)錄。
單從“360.com”域名來(lái)看，確實(shí)極簡(jiǎn)、識(shí)別度甚高，很容易給網(wǎng)民簡(jiǎn)單深刻記憶，而且這數(shù)字同時(shí)隱含文化與時(shí)間韻味，可覆蓋很多業(yè)務(wù)，商業(yè)空間很大，它與奇虎360名稱(chēng)相統(tǒng)一，契合了360的一系列APP定位，360瀏覽器、360安全衛(wèi)士、360手機(jī)助手等；從域名構(gòu)成來(lái)看，“360”數(shù)字極搶眼，且朗朗上口，與眾多字母型域名不同。雖說(shuō)1億人民幣略有奢侈，但是域名背后創(chuàng)造的價(jià)值“無(wú)價(jià)”。天價(jià)域名將成為360的核心力量
360創(chuàng)始人周鴻祎表示，公司不是互聯(lián)網(wǎng)安全企業(yè)，而是“安全互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”。由此可見(jiàn)，360的1億天價(jià)域名一定會(huì)成為360安全主業(yè)的統(tǒng)籌，并且扮演360國(guó)際化的關(guān)鍵力量。
360在國(guó)內(nèi)是一個(gè)深入人心的品牌，在之前的好幾年里，360商業(yè)模式，主要靠免費(fèi)的安全業(yè)務(wù)創(chuàng)造流量，然后通過(guò)分發(fā)獲得變現(xiàn)。但安全主業(yè)免費(fèi)的模式，面向O2O，很難建立一種閉環(huán)，必須拓寬互聯(lián)網(wǎng)入口。
域名為何對(duì)一個(gè)企業(yè)如此重要
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不在的時(shí)代里，一個(gè)頂級(jí)域名所能帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)效益是前所未有的。
第一，對(duì)企業(yè)品牌形成全面覆蓋
縱觀知名企業(yè)品牌，會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)知名品牌都會(huì)有一個(gè)頂級(jí)域名。不是說(shuō)只要有了頂級(jí)域名就能成功的塑造品牌形象，它們應(yīng)該是一個(gè)互進(jìn)的關(guān)系，一個(gè)簡(jiǎn)潔、辨識(shí)度高、貼合品牌的域名能夠讓受眾記住這個(gè)品牌，一個(gè)頂級(jí)域名能為企業(yè)節(jié)省下大筆的宣傳推廣費(fèi)用。
第二，提高用戶粘性和網(wǎng)絡(luò)接入量
頂級(jí)域名連接的是企業(yè)的官方信息網(wǎng)站，包含了企業(yè)的所有服務(wù)運(yùn)用信息，用戶能第一時(shí)間到底信息界面，及時(shí)獲取到所需服務(wù)，培養(yǎng)出用戶的使用習(xí)慣，面對(duì)林林總總的市場(chǎng)服務(wù)，用戶肯定是直接選擇方便、簡(jiǎn)單、記憶得品牌。
第三，頂級(jí)域名的唯一性
頂級(jí)域名具有唯一性，企業(yè)擁有頂級(jí)域名可以體現(xiàn)品牌的正統(tǒng)。域名的注冊(cè)遵循先申請(qǐng)先注冊(cè)原則，管理機(jī)構(gòu)對(duì)申請(qǐng)人提出的域名是否違反了第三方的權(quán)利不進(jìn)行任何實(shí)質(zhì)審查。同時(shí)，每一個(gè)域名的注冊(cè)都是唯一的、不可重復(fù)的。
頂級(jí)域名是互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)的的標(biāo)志
萬(wàn)維資本的創(chuàng)始人丁海森說(shuō)：“實(shí)體世界里，大家喜歡炒樓炒地皮；在虛擬世界里，域名被譽(yù)為虛擬地產(chǎn)，吸引愈來(lái)愈多的投資人和投機(jī)客”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是依托互聯(lián)網(wǎng)來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，域名對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是企業(yè)的標(biāo)志名片，云車(chē)寶全球汽車(chē)服務(wù)平臺(tái)，是專(zhuān)注于全球汽車(chē)數(shù)據(jù)智能服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。這里以一個(gè)具體的汽車(chē)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)型公司做實(shí)例。
2018年10月云車(chē)寶以267萬(wàn)大手筆拍下頂級(jí)域名yunchebao.com這對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)型的公司來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是“奢侈”。
記得在一次采訪上，云車(chē)寶創(chuàng)始人兼CEO張無(wú)為曾表示：這是公司的一件大事，yunchebao.com不僅僅只是云車(chē)寶的一個(gè)域名，云車(chē)寶頂級(jí)域名是接下來(lái)公司全球戰(zhàn)略發(fā)展布局的重要武器。
隨著移動(dòng)互聯(lián)浪潮的興起，不少人認(rèn)為域名的重要性正在下降?？涩F(xiàn)實(shí)恰恰相反，域名的爭(zhēng)奪是愈發(fā)激烈。二維碼是流行的營(yíng)銷(xiāo)工具之一，但它不通過(guò)人腦識(shí)別和記憶，完全依賴(lài)手機(jī)，對(duì)創(chuàng)建品牌是沒(méi)有幫助的；APP不需要域名，但客戶端下載多了，必然會(huì)給手機(jī)或電腦造成資源浪費(fèi)。商號(hào)和商標(biāo)是傳統(tǒng)的標(biāo)識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不僅需要標(biāo)識(shí)，更需要標(biāo)識(shí)與外界的互動(dòng)，而域名正是這“標(biāo)識(shí)“與外界的“連接”和橋梁。
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