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曾因商標問題被迫改名，喜茶品牌保護之路任重道遠
奶茶是這個時代最受歡迎的飲料之一。對于“奶茶控”們來說，即使要排幾小時隊，身體日漸發(fā)胖，一杯30多塊的高價，都阻擋不了他們對奶茶的喜愛。正是年輕人們的熱愛，支撐起了千億市場規(guī)模的奶茶行業(yè)。
近日，小編在刷新聞時，突然看到一條簡訊“喜茶已在43個城市開出390家門店”，這不禁勾起了小編對“喜茶”的好奇。喜茶，原來最開始叫皇茶。2012年，起源于廣東一條名叫江邊里的小巷，因為經(jīng)營不錯，廣受消費者的歡迎。但由于無法注冊商標，故在2015年全面升級為新品牌“喜茶HEYTEA”。小編下意識地搜尋域名xicha.com，訪問該域名出現(xiàn)的卻是一個“東喜”的網(wǎng)站，東喜也是一個奶茶品牌。再搜索東喜，其官網(wǎng)域名為dongxicha.com，也就是說，域名xicha.com和dongxicha.com都在為東喜服務。另外，據(jù)相關查詢發(fā)現(xiàn)，域名xicha.com甚至都沒有備案，xicha.com是個實打實的山寨網(wǎng)站，其網(wǎng)頁底部的備案號是dongxicha.com的。毫無疑問，xicha.com和dongxicha.com是一伙兒的。另據(jù)小編查詢得知，東喜茶的商標和喜茶的幾乎完全一致，如此明目張膽地蹭熱度，吸流量，喜茶難道坐視不管？2019年，憑借著390家門店數(shù)量，小程序全年新增1582萬用戶，小程序用戶總數(shù)達到2150萬等傲人成績，喜茶穩(wěn)坐奶茶行業(yè)第一名。那么，喜茶真正的域名又是長什么樣的呢？
喜茶的官網(wǎng)域名為heytea.com，注冊于2010年。“喜”在粵語里的發(fā)音為“hei”，而“hey”的發(fā)音為“hei”，“tea”是“茶”的意思。因此，這枚域名既彰顯了喜茶的奶茶行業(yè)定位，也符合品牌名稱，字母也不算多，在記憶和輸入上具有一定優(yōu)勢。除此以外，喜茶的商標中也包含有“heytea”，可以說，域名heytea.com真正做到了一名多用。金無足赤人無完人，經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，喜茶的運營主體深圳美西西餐飲管理有限公司名下只有heytea.com一枚域名，域名保護意識亟需加強。
雷軍曾經(jīng)說過一句話：“一個好的名字就是：有商標，有域名、含義不錯、朗朗上口”，對于一家企業(yè)來說，商標和域名都必不可少。喜茶創(chuàng)業(yè)初期，受制于商標而被迫改名，如今好不容易才做出了一番成績，難道又要因為域名的問題讓競爭對手坐享其成？域名xicha.com沒在喜茶名下，損失真的太大了。奶茶行業(yè)中的產(chǎn)品，服務，名稱等都可以被復制，唯有商標和域名不能被復制。在競爭激烈的奶茶市場上，品牌保護的萬里長城建得有多結實已成了制勝關鍵。喜茶，趕快行動起來吧！
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