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通過千萬交易的is.com來看單詞域名的價(jià)值和市場！
昨天，我們簡要報(bào)道了關(guān)于is.com的交易。該域名交易是國外一位知名的投資大佬“喬治大叔”通過SEC文件挖出來的，在此前“喬治大叔”還挖出來了很多交易了但未公開的域名案例，比如：
wise.com“明智的”，被TransferWise公司收購，價(jià)格可能達(dá)到200萬美元（約合人民幣1293萬）；
sports.com“體育”，被TDAC（Trident Acquisitions Corp）公司收購，價(jià)格可能達(dá)到600萬美元（約合人民幣3878萬）；
chatter.com“饒舌”，被Quepasa公司收購，價(jià)格可能達(dá)到200萬美元（約合人民幣1293萬）；
有很多的域名交易，可能出于新項(xiàng)目、域名成本價(jià)格的保護(hù)等各方面原因，買家或賣家要求進(jìn)行保密，所以都沒有公開報(bào)道，目前已公開的域名交易榜單其實(shí)只是域名交易市場中的冰山一角罷了。之所以現(xiàn)在越來越多的終端域名交易被挖出來，是因?yàn)檫@些曾經(jīng)低調(diào)購買域名的企業(yè)他們做大做強(qiáng)了，要上市了，需要向所在地證監(jiān)會提交關(guān)于公司運(yùn)營情況的詳細(xì)資料。
這時(shí)候……
在很多份文件里面會出現(xiàn)一個(gè)大部分人都沒怎么注意過的詞“domain”（域），這個(gè)詞往往都是被歸類在“Intangible Assets”（無形資產(chǎn)）里面，公開文件中會詳細(xì)列出，在過去的這些年里公司在無形資產(chǎn)上花了多少錢，然后在域名上又花了多少錢，有些公司可能還會詳細(xì)的說明：公司在某年某月花了多少資金購買了某某域名。所以，我個(gè)人認(rèn)為，通過SEC文件查出來的域名交易信息其真實(shí)性非常高，而且都是終端交易，想想都讓人激動。都說終端是域名最后也是最好的歸宿，我對此還是非常贊同的。
可是……
看多了這些爆料之后，我突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律……無論是美國本土的公司，還是其他國家赴美上市的公司（這里不考慮中國企業(yè)，因?yàn)槲幕?、語言差異太大），怎么這些公司大部分用的都是單詞域名呢？
我個(gè)人認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：
其一，英語的受眾人群廣。
我們都知道英語是在全球范圍內(nèi)流通最廣的語言，一共有67個(gè)國家將英語作為官方語言，很多國際公開場合都是使用英語發(fā)言，我們從小接受的教育里面，英語也是重點(diǎn)學(xué)科之一。所以作為一家西方企業(yè)而言，啟用單詞（英文）域名，簡單明了，用戶一看就懂，對品牌的正面影響起到了良好的作用。
其二，國外終端對域名認(rèn)知度更高。
在終端方面，國外企業(yè)對比國內(nèi)企業(yè)，對域名的認(rèn)知和收購欲還是要略高一些。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)、域名的起源地是美國。可以通過國內(nèi)很多企業(yè)啟用的域名對比看出來，一些新興的科技、互聯(lián)網(wǎng)公司他們愿意斥資收購品牌域名，然而傳統(tǒng)的企業(yè)大多根本不會往這方面去想。
其三，單詞域名對品牌釋義更直接。
圈子里流傳一句話：單詞域名以“含義為王”，言簡意賅的說明了這類型域名的價(jià)值所在。就比如Exclusive的聯(lián)合創(chuàng)始人Robin Weesie（羅賓·威西）在采訪中說：
“優(yōu)質(zhì)單詞域名是更簡單建立品牌的方法，一個(gè)完全匹配品牌的單詞域名可以告訴用戶您所提供的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，這有助于建立固定的客戶群?！?
此前，單詞域名Christmas.com“圣誕節(jié)”就被一家專門零售圣誕節(jié)相關(guān)商品的電商巨頭收購并啟用，斥資315萬美元（約合人民幣2037萬）。每個(gè)單詞域名都是獨(dú)一無二的，而同一行業(yè)內(nèi)的終端卻是可以不限制重復(fù)的，當(dāng)某一家業(yè)內(nèi)終端收購并啟用了某個(gè)域名后，其它業(yè)內(nèi)終端就不可能再擁有它。正因?yàn)槿绱?，往往一些熱詞、常用詞、高頻詞的單詞域名，會引發(fā)競爭，從而很容易的就斬獲一個(gè)天價(jià)。
最后需要重點(diǎn)提到的是，還有很多企業(yè)看似使用了單詞域名，但實(shí)際上他們更看重的卻是字母域名，就拿今天的is.com“是”來說，這確實(shí)是一個(gè)高頻詞，沒有之一！幾乎每一句英文里都有它，那么花上千萬購買它的終端是因?yàn)榭粗辛怂暮x嗎？
這家公司品牌名稱是iron Source，很顯然他們購買is.com并非是因?yàn)樗暮x，而是因?yàn)閕s.com是剛好是他們的品牌縮寫“I”“S”。所以，這又延伸到我們另外一個(gè)話題：國內(nèi)外企業(yè)對于字母域名的需求。今天的篇幅比較長，這個(gè)話題我們就放到下一次來展開講。
來源：62優(yōu)名網(wǎng)
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